上汽集团总裁陈志鑫在2016年年终大会上这么说:
2016年是上汽发展历程中实现跨越、鼓舞人心的一年。整车销量规模跃上新台阶,经营业绩效益完成新跨越,自主品牌发展翻开新篇章,呈现出合资自主两翼齐飞、创新驱动升级发展的新图景……
这一连串的“新”,典型的官方演讲的排比句式,并没有什么新意。我们只注意到了“自主品牌发展翻开了新篇章”
一张2017年新投产车型,似乎佐证了这个新篇章的气势和规模!
陈总口中说的“自主品牌”,应该就是专指荣威和MG。在新篇章翻开之际,我们一起来回顾一下那些翻过去的那些旧篇章。
和同门自主品牌荣威10余年的年龄不一样,MG品牌有着90余年的精彩历史。
最近一年,在上汽的宣传中一直有一句口号这么说:My Glamous,since 1924
没错,时间是源于1924年,但各位看官千万不要把My Glamous中的两个起首字母,当成是MG名字
看下图,右面的这位叫William Morris,他被称作MG之父,左面的这位叫Cecil Kimber,他是MG的创立者。
1892年,15岁的Morris用4英镑开始了自己的事业(名字就叫做Morris Garages,中文名大概可以叫做莫里斯车库),从销售自行车到销售汽车,并且在1913年成立莫里斯公司,并在1915年开始制造出以“Morris”为品牌的汽车,据说是20年代最畅销的汽车之一。
1921年,33岁的赛车爱好者Kimber加入了Morris Garages,成为了一名汽车销售员。对于汽车的狂热爱好,帮助他在3年后,成为了莫里斯车库的总经理,并开始尝试把Morris汽车改装成他喜欢的赛车。
1923年,他的会计Ted Lee帮他设计了他梦想战车的LOGO,他从The Great Western Railway的制服上得到灵感,用了奶油和巧克力的色彩组合,又用了圣公会教堂穹顶八角图案,象征着稳定和忠诚,并用MG代表Morris Garagers。
这就是,MG最早的起源。
1924年,Kimber开始推出以MG命名的Sports Car,最早的产品是14/28,下图是它的升级产品14/40。
1925年,Kimber驾驶它的赛车参加比赛,并且夺得了MG赛车历史上的第一个冠军
在二战前,MG这个品牌一直是赛车场上的明星。同时它也被当时的英国媒体称作“The Lord of the Open Road”的称号。
1952年,MG和英国另一个著名的汽车品牌Austin(奥斯丁)合并成BMC(英国汽车公司)。随后,MGCC的创始人桑雷成为MG公司的总经理,在他的主持下,迎来了MG最辉煌的20年,期间诞生了MG 1100/1300、MGA、MGB等风靡全世界的跑车。
随着MGB的横空出世,从1962年开始,奶油和巧克力组合的MG LOGO有了新变化,改成了红色底。所以,你看到的MGB的车标就成了这样
在BMC时期,MG的赛车团队借鉴Morris Minor和奥斯丁7两款车的特点,开发了一款省油又有空间的mini汽车,分别叫做Morris mini和Austin mini,这款车后来就成为著名的MINI汽车(这是后话,下文会提及)。
1968年,MG品牌和奥斯丁、捷豹一起进入利兰集团,此前,利兰集团已经拥有了Rover(罗孚)、Triumph(凯旋)两个汽车品牌,这次MG第一次和这个创立于1904年的罗孚同室共事(哈哈,为2007年后,中国的荣威和MG成为兄弟打下了基础,这个以后我们再聊)。1986年,利兰集团更名为罗孚集团。
利兰集团和后来的罗孚集团时期,并不重视发展Sports Car,所以MG在这个事情基本上都是吃老本阶段,没有令人骄傲的新车推出。
1988年,利兰集团把罗孚集团出售给英国飞机制造公司(British Aerospace),MG在这个期间推出RV8,取代MGB,与此同时,更新了一次MG的LOGO,
它的LOGO是这样的
1994年,罗孚集团再次易主,德国BMW集团成为MG的新东家。宝马集团收购罗孚集团后,对于下属的品牌进行了定位,MG依旧定位为Sports Car,而把罗孚定位为中高级商务车。
MGF是继1962年MGB诞生,时隔33年诞生的一款真正意义的新车,也非常MG。
这是一款在英国销售火爆的跑车,总共销售了7.7万辆,成为MG历史上第五畅销的汽车。
2000年,BMW以10英镑的价格,把罗孚集团的大部分资产转给了英国凤凰财团,成立了MGR(MG-Rover集团)。不过,宝马把原罗孚集团中的路虎(LAND ROVER)售给了美国福特公司,把Rover品牌留下(这事后来还颇有一番风波,催生了上汽集团另一个自主品牌荣威,关于此事,我们另文会讲到),还留下了MINI,成为BMW集团旗下的一个传奇小车。
宝马管理罗孚集团时,强硬的把MG品牌定位在Sports Car跑车之上,MGR修改了这个定位,把早在90年代中期上市的Rover 25(1996年)、Rover 45(1995年)、Rover75(1998年)平台之上,迅速推出了MG ZR、MG ZS和MG ZT 、MG ZT-T,这些汽车成为运动型轿车的典范。
5年之后,MGR被南汽收购,MG品牌来到南京。2007年3月7日,南汽推出了利用原有的生产线和零配件,推出了MG7。
随后,相继在2008年4月和6月,推出了MG TF和MG 3SW。
从2007年底开始“上南合作”,到最后上汽全资收购南汽,MG品牌就正式进入上海汽车乘用车公司。
2009年12月22日,MG6下线,上海汽车说“对于MG品牌而言将是开启MG品牌复兴里程碑式的车型”!这是一款全新的MG,MG的LOGO也是更具有现代金属质感。
看清楚这个前脸和它的LOGO
以上,就是自主品牌MG的背景。
所以,不要一听自主品牌就和LOCAL,很“土”。
MG的身世告诉我们,自主品牌也有高大上的国际化大品牌。