汽车有文化|原创 微信号：Autocul
谁的汽车品牌营销较早地摆脱了“单向”、“独白”、“灌输”式的产品宣讲？我相信，所有的品牌都认为自己是其中之一。
这是因为，随着中国公民的文化意识觉醒，中国的车主不止是追求自我青睐的汽车产品，更会去追求品牌背后的自我理念实现，以及对个人、家庭和对社会负责任的生活态度和生活方式。
但是，进行品牌性格塑造的平台却是有限的，无非是从高尔夫、羽毛球、足球为代表的体育平台，音乐、展览为话题的文化平台以及慈善、非遗为主题的社会责任平台，去牵引品牌传播与营销平台的互动。
这个互动过程并不轻松，很难融合出新意。比如，让音乐吸引年轻人关注品牌调性，在新车首发活动上邀明星献唱，往往局限于走过场。又如，奥迪对音乐的赞助锲而不舍，缘于“Audi”即“听”，至于高雅音乐与车的距离，还有待拉近。
这个7月是年轻人的暑假，音乐又成为热门话题。为了填满年轻观众的时间空窗期，各类音乐秀电视节目都会不失时机地在此时播出。在汽车品牌方面，今年动手比较早的是MG名爵，几乎与中国好声音7月17日的开播同步。7月19日，MG名爵全系车型举办赛道音乐节。
不同于奥迪、奔驰等多金的豪华品牌赞助各类音乐盛典、年度音乐会，MG名爵赛道音乐节，选择音乐+赛道，同时辅以“互联网+”。
在朋友圈刷屏发现，在MG名爵赛道音乐节首站，林志颖、信、柯有伦、温岚等明星登陆，在“魔都”献唱。不过，仔细琢磨这些献唱嘉宾，除了籍贯都是台湾，还有一个共同标签，都是赛车运动的粉丝，甚至是参与者。林志颖对赛车的热爱自不必说，他希望刷新MG名爵“7.5秒”的纪录。而林志颖、信的赛车天赋和柯有伦的赛车家庭文化，都是在明星个人巡回演唱会上无法体验到的。或许，林志颖、信、柯有伦、温岚，不仅要感谢现场的观众，恐怕也要感谢下赛道，这让他们的跨界有了可用之地。所以，在这个跨界的时代，明星跨界玩赛车、看孩子，能靠脸吃饭偏要靠才华出书、当主笔，都是极好的。
与一些初生车型病急乱投医不同，MG名爵的音乐故事是有传统的。在MG的故乡，全球MG车迷都会齐聚英国银石赛道共享MG Live狂欢派对，已经66年让赛道音乐没有间断。2015年6月21日，MG Live在英国落幕。余音绕梁之际，MG名爵在中国的赛道上再演速度与激情。
MG名爵将赛道运动与音乐融合，也可以从英国找到故事源头。1973年，好莱坞谍战电影《007：生死关头》横扫票房。在影片中，同年上市的MGB GT V8被MG的拥趸们称为“路上最快的汽车”。其实，在更早些时候，MG名爵的赛道基因就已经血脉偾张。上世纪六七十年代，由于F1方程式赛车的发展，轿跑在英国风靡一时，诞生了一大批经典车型：阿斯顿•马丁DB5、捷豹E-TYPE、奔驰 230/250、福特 Mustang GT 、法拉利250GT，还有MG GT。此时的MG已在各大汽车赛场创造了传奇，并成就了美国人首个F1世界冠军梦。
拥有悠久赛道文化的MG名爵，绝不止于在赛道。一件事可以被赋予很多种意义和目的，事件本身包含着多元化的试探性和可能性。MG名爵赛道音乐节将延续至全国10个重点城市，就是为了让赛道和音乐结合的紧些，更紧些。至于效果如何，留待这种试探性的激发程度。所以，围绕这10多个城市，MG名爵引入娱乐元素、生活场景，以及互动和温暖。
赛道音乐节也是一次互联网+的音乐节。它抛弃了豪华品牌的“豪华门票”，通过APP可以定制音乐会歌单，获取音乐节门票。在格瓦拉APP上，能预测林志颖的名爵锐腾“8秒破百”挑战赛成绩；在喜马拉雅APP上，演唱信的歌曲并上传8秒高音，让歌迷与明星互动，参与赛道音乐节。
汽车与赛道，本来就是咬合在一起的天生伙伴，音乐与汽车，则互为催化剂。收音机将音乐装进了汽车里，挽救了广播的消亡，随着音乐的魅力绽放，也让汽车奔放飞扬。拥有悠久赛道文化的品牌，这次回归赛道，让音乐、明星、赛道、车型等元素，多情融合产生化学反应，显示出赛道音乐节与众不同的看点。
当世界在谈音乐时，MG名爵在赛道上，要与这个世界的年青人，好好谈谈。
还记得那首《死了都要爱》吗？曾经的信乐团主唱信在2007年退团后开始涉及演艺圈，并在2009年出演首部电影《赛车传奇》并跟赛车结上了缘。相信这次赛车经历多少会为他加分不少！
战斗指数：★★★
作为小黑柯受良的儿子，柯有伦身上自然流淌着父亲热爱冒险的飞车基因。在柯有伦主演的电影《菜鸟》中，他子承父业玩起了飞车，亲自上阵完成许多危险动作，敬业程度不输老爸。
战斗指数：★★★★
从小许下当赛车手的小志成为赛车手已经16年，1997年迄今从事赛车事业12年，夺得各项大小比赛17座冠军奖杯，还创下台湾超级跑车赛年度冠军四连胜的记录。关于林志颖，小编只能说，演艺圈赛车开的最好，赛车圈戏演的最棒的人非他莫属！
战斗指数：★★★★★
这位大叔不参加。。。。。。
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