被誉为“天府之国”的成都，将历史的积淀与青春的时尚完美融合，“承非凡，启新境”既是成都的写照，也是捷达的使命。
3月22日，大众品牌全新子品牌——JETTA（捷达）品牌正式发布，旗下三款全新车型（三厢轿车VA3、A级SUV车型VS5以及A+级SUV车型VS7）也首次正式亮相。捷达毫不掩饰地展现了自己全面承载非凡成就、锐意开启品牌新境，掀开品牌历史全新一页的“野心”。
承非凡
汽车界的“国民一哥”捷达，与上汽大众桑塔纳、神龙富康一起被称为国内市场“老三样”。这款车从1991年底就开始在一汽轿车厂组装下线，由大众品牌引入中国市场。凭借亲民的价格，出色的性价比，先进的技术，可靠的品质，捷达迅速风靡全国。1993年，捷达创造了总产量突破10000台的奇迹。
1997年，捷达正式以“捷达王”的的身份在中国市场销售，成为中国第一个配备ABS、第一个配备自动变速箱、第一个实现电喷化、第一个配备双安全气囊的车型。2002年底，捷达年销量突破100000辆，成为当年中国单一车型的销量冠军。2006年，捷达的销量突破一百万大关。2013年，捷达进入中国市场后首次换代，基于PQ25+平台打造的全新捷达横空出世。
经过多次改款换代后，老款捷达的平台依旧在生产。而捷达至今还出现在各大驾校、出租车领域，皮实耐用、低价高质是捷达长盛不衰的特性，在汽车市场疲软的现今，月销量还能达到3万多台，可见捷达的国民力度之强劲。
启新境
2月26日下午，大众汽车全新子品牌——"JETTA"在德国狼堡正式发布，该品牌中文命名为“捷达”。捷达正式实现了从一个产品到品牌的蜕变。而在4月举办的上海车展上，JETTA品牌旗下三款产品也将会亮相，首款车型将在3季度上市。
取自“JETTA”首字母“J”与大众经典“V”型框架构成的流线型组合的全新的logo，代表着捷达品牌面向未来、迎向发展前路的自信无畏。以V-Pop重新定位新一代流行音乐的“南征北战NZBZ组合”在发布会现场，首度献唱了专为JETTA品牌打造的品牌主题曲《加速改变》，充分体现了锐意进取的品牌价值观，彰显了年轻化基因，代表了JETTA品牌将陪伴年轻人一起，为自己的梦想去努力拼搏，加速改变自我的决心。
JETTA品牌将由一汽-大众导入中国并负责生产销售，作为一汽-大众的第三个品牌，进一步满足不同细分市场的驾乘需求。豪华品牌奥迪，主流品牌大众，以及主打经济市场的全新捷达品牌将开启崭新局面。
大众启用“捷达”作为大众的品牌名字，避免了重新打造新品牌而难以迅速被市场接受的局面，并且捷达深刻标记了一种特殊的时代文化，家喻户晓，在国人心中有着浓浓的情怀感和历史感，作为一个全新品牌的推出，捷达无疑具备着得天独厚的优势。
为年轻而战
做中国的轿车，做自己的轿车，这是捷达的初心。在前行途中，捷达从未忘记最初的梦想。传承纯正德系基因和卓越大众品质，JETTA品牌将延续低油耗、低养护成本等方面的出色表现，以耐用坚固、性能稳定、操作流畅为消费者带来蕴含德国匠心的宁静、愉悦的乘驾体验。
一汽-大众旗下产品均由德国研发，为保证产品和技术的完美导入，一汽-大众建立起完善的功能实验室，提供全方位的保障。新焊装车间为JETTA品牌提供高品质保障。已经投入使用的国际大型综合性试验场——长春汽车试验场，为打造高品质汽车提供有力支持。
同时，JETTA品牌继承了大众品牌的个性基因，并发展了别开生面的自我特质。通过自信、乐观、真诚、直接、亲和五个品牌个性彰显年轻态度。年轻自信，乐观且有洞察力，理性务实，是JETTA品牌的目标用户。他们介于25-35岁之间，生活在中国的二、三和四线城市。他们处于人生的奋斗阶段，更注重产品的实用性，但也愿意尝试，期待突破。在最终选定前，他们会投入时间，寻找真正物有所值的产品。他们理解并看重价值，他们重视高品质及背后的品牌传承。基于对这一年轻群体需求的精准洞察，JETTA品牌应运而生。
JETTA品牌以真诚坦率、忠于内心的态度直面消费者，致力于为消费者提供高品质的驾乘体验。JETTA品牌是大众满足年轻群体需求的新起点，在延续大众品牌一贯的可靠、安全和高品质等珍贵特质的基础上，结合全新的设计，先进的技术，实现更多的车型选择，帮助中国消费者实现彰显年轻个性的生活方式。
创新精准营销
一汽-大众为JETTA品牌建立起了一支独立的、超过200人的营销团队，与完整建制的成都分公司形成产销联动，构建高品质的生产制造体系与营销模式。另外，一汽-大众汽车有限公司商务副总经理董修惠先生表示，JETTA品牌的营销核心是创新与互联网思维，围绕“客户为先”的理念，通过数字化用户体验，为年轻用户提供更加轻松和便利的服务。
围绕JETTA品牌，一汽-大众高效决策并快速构建遍及全国的经销商网络，实行差异化区域销售模式，以销售体验店为主，2S店、4S店为辅，全年计划开业200余家，结合移动网络的模式，为消费者提供多元、便捷且舒适的终端体验。
针对消费者不断升级的需求，JETTA品牌提供了具有创造性和实用性的解决方案，将互联网思维贯穿消费者购车全生命周期，以三大亮点为年轻用户打造更自在、美好的出行生活。
触点互联网化：正在规划的JETTA品牌IT系统，能够让用户在智能手机、PC等触点上，实现统一的注册和登录，延展服务时间、地点与方式，为用户提供个性化、定制化的服务。
终端数字化：未来JETTA品牌在为用户量身打造的经销商展厅布置模式和销售流程，将增加大量的数字化触点和多元的信息沟通方式，提供多形式、更轻松、更加方便的服务。
深度试驾模式：JETTA品牌将借助APP构建深度试驾体系。用户可以选择一款JETTA产品试驾半天、一天，充分感受产品的装备、动力、油耗、操控性，满足深度试驾、自由体验的需求。
三大服务共享
为消费者打造创新营销模式的同时，JETTA品牌同样将在快节奏的网络建设中始终确保服务品质，为此，一汽-大众给出的解决方案是“服务共享”。通过“服务共享”，JETTA品牌将会让消费者感受到JETTA无微不至的用心和以人为本的初心。
JETTA品牌将与一汽-大众大众品牌“服务共享”，充分利用一汽-大众大众品牌现有服务体系的优势资源，围绕JETTA品牌，实现“服务网络共享、服务体系共享、服务团队共享”为核心的“三大服务共享”模式，搭建一套高效、精益、可靠的服务体系：
服务网络共享—轻量化的服务网络标准，售后服务体系与大众品牌全面打通，为JETTA品牌保驾护航；
服务体系共享—一汽-大众大众品牌28年发展的成熟、稳定、高效的服务体系，将为用户提供高质量的服务体验；
服务团队共享—与大众品牌服务人才共享，成熟的服务工作经验植入到JETTA品牌中，为旗下产品提供可靠的技术和服务保障。
一汽-大众为何还需要个捷达品牌
全新捷达品牌与一汽-大众的“大众品牌”定位不同，它将进一步下探市场，锁定年轻消费者及广大用户，与“大众品牌”形成互补攻势，着力打造一汽-大众高中低新搭配。作为大众集团旗下大众品牌的独立子品牌，JETTA品牌未来将成为德国大众集团在华发展的重要组成部分。
捷达将弥补车型和入门级别产品之间的差距，进一步提高一汽-大众在市场的覆盖率。同时也进一步锻炼了大众在全球的范围内区隔业务还有打造专属的领域。它的导入将有效强化一汽-大众在年轻化市场的布局。
这一细分市场占中国乘用车市场的三分之一，市场前景十分广阔。一汽-大众将形成入门级、中级、豪华车的梯度结构，市场全覆盖的产品矩阵，极大地提高了市场竞争力。
正如捷达在大众汽车集团总部德国沃尔夫斯堡首次公开亮相时，一汽-大众董事总经理刘亦功表示，一汽-大众在中国深耕28年，将从生产制造、市场营销及服务等方面推动新品牌的快速发展。他认为，捷达品牌的导入对于一汽-大众今后的发展、提高市场和用户服务能力，也都有着重大意义。一汽大众高层莅临发布会，也足以看出一汽集团对新品牌的重视。
结语
“承非凡，启新境”，28年的非凡历史进程对于捷达来说，经典没有终点，一切才刚刚开始。捷达能否“捷境所能”，再续传奇，焕发新生？我们一起迎来“最美的期待”。