新年新气象，春节刚过，海马汽车的一条公告就引起了关注。海马汽车2月27日发布了一则简短的更名公告，公告称，2016年2月26日，经郑州市工商行政管理局核准，公司全资子公司“海马轿车有限公司”名称变更为“海马汽车有限公司”(以下简称海马汽车)。相关工商变更登记手续已办理完毕，并取得换发后的营业执照，其他登记事项未发生变更。
【海马集团董事长景柱】
而据汽车头条APP向海马汽车相关人员了解也确认了这一说法，2月23日海马轿车员工的邮箱就收到了关于更名的邮件，并确定“新名称将按先外后内逐步启用，从3月1日起正式执行。”
随着海马汽车更名的还有海马汽车集团总部的“北迁”，据海马汽车内部人员透露，海马集团总部将迁至郑州郑东新区海汇中心，或将在今年上半年完成总部迁移工作。而更名和北迁也标志着海马汽车集团开启战略层面的梳理，主要是对郑州基地产业结构的调整和升级。
斥资35亿升级郑州基地产业结构
海马郑州基地包括海马轿车有限公司和海马商务汽车有限公司，目前，海马郑州基地拥有海马M6、M3、S5、海马爱尚和福仕达等系列，定位微客和微骄的微型车市场，但随着微客市场的不断下滑，海马的微客业务已经成为海马汽车的“负担”。而海马郑州基地转战SUV领域之后则取得了明显的增长，海马的SUV车型S5和S7上市后，都取得了不错的销量成绩，其中S5已经实现了月销量过万的成绩。面对这一情况，海马郑州将推出更多的SUV车型，覆盖更多的细分市场，包括小型SUV海马S3和7座SUV海马S8。
而对于一直拖后腿的微客业务，海马汽车将直接砍掉，同时大力发展新能源车业务。据河南当地媒体报道，《郑州经济技术开发区2016年重大项目建设计划表》显示：未来海马汽车有限公司将斥资35亿元建设4个汽车产业项目，分别是10万台轿车DCT自动变速器项目、试验中心及研发办公楼项目、年产15万辆商务汽车技术项目改造项目、年产5万台商务乘用车增压汽车发动机技术改造项目，不断夯实主营业务比重。其中以投资23亿元的年产15万辆商务汽车技术项目改造项目为“重头戏”，主力进军纯电动版的SUV车型。
未来五年内海马汽车集团将推出6款新能源车，其中SUV车型为重点，2017年-2018年将推出纯电动SUV、插电混动SUV，首款推出的纯电动SUV车型将为海马骑士电动版车型。新能源车型板块会成为海马转型的重要动作，未来或将成为独立板块。
而目前确认将独立的是海马汽车的商用车板块，打破了此前海马将放弃商用车板块的传闻，这点从海马的投资计划也能得到印证。
冲刺160亿收入目标
其实，关于海马集团总部的北迁业界早有传言，自2007年海马汽车集团进驻郑州以来，郑州基地的销量呈现稳步增长，2015年海马郑州基地销量首次突破10万辆，达到10.5万辆，同比增长26%，而海口总部的一汽海马年销量不到8万辆。同时，海马总部位于海南岛的地理位置劣势也非常明显，物流、零部件乃至劳动力方面都受制于地理位置。这也是海马汽车集团“大费周章”北迁的重要原因。
2016年海马汽车集团(包括海马海口基地和海马郑州基地)的产销目标为20万辆，销售收入达到160亿元。为了实现这一目标，海马汽车将在渠道建设和品牌建设方面做更多努力。海马汽车计划在“十三五”期间完成2000家渠道店布局，目前海马汽车郑州基地一级经销商已突破300家，渠道店已突破200家，还有1500家认证店和备案店。除此之外，海马还将继续拓展电商渠道，在2015年，海马汽车通过电商转化形成的销量达到将近2万台，转化率接近19%。
品牌建设方面，海马汽车将更加强调品牌年轻化。2016年海马汽车将开展围绕“青春、活力”的主题营销，全面对接年轻用户价值观。包括一系列价值观营销、娱乐营销和新一轮落地活动。
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