从海马M6看A级三厢轿车的生存之道-海马轿车

A级车市场是车型基数最大的市场，即便SUV领域蓝海转红海，也没有A级车市场这么多车型。根据乘联会的销量数据，头条君统计了市面上在售的A级车，有137款之多，其中自主品牌A级车多达75款。如何在这重重包围中，杀出一条路，确实需要汽车企业下足功夫。

迎合不如引领

随着“90后”逐渐走向工作岗位，各大车企开始大谈年轻化，都在研究“90后”喜欢开什么车，公关们把绞尽脑汁想出的一个个标签都贴到“90后”身上，“个性、不从众、追求自我……”但“90后”真的这么特立独行吗？拒绝被标签化似乎才是“90后”的共性。

都在研究“90后”，我们发现海马汽车是这么研究的。海马M6用产品告诉我们，引领“90后”消费，才是正解。海马汽车认为，与其研究“90后”喜欢什么来迎合他们的喜好，不如引领他们的消费。

海马M6在上市之初就提出“不止于车”的品牌主张，搭载1.5T涡轮增压发动机和moofun移动互联人车生态系统，瞄准“泛90”消费群体，打出“运动+移动互联”组合牌，以图在合资品牌的夹击中突围——“运动”特性与年轻消费人群的激情驾驭追求不谋而合，“移动互联”则是互联网+时代的最核心特性。

2016年焕新上市的海马M6 1.6L，把起售价拉低到了6.98万元，一石激起千层浪，身边的小伙伴们纷纷到当地经销商感受“运动+移动互联”双属性的海马M6。海马M6似乎给水深火热的A级三厢车市指引了一条生存之道，甚至是超越之路。

将运动植入基因

为了争夺市场，众多A级车各种加强配置，给消费者塑造了一种花A级车的钱享受B级车生活的感觉。但他们仿佛忘记了最重要的一点：消费者买一辆车最根本的要素是“好开”。当然，海马M6的配置也相当丰富，只是并未将此作为卖点，大肆宣传，小伙伴们可以自行查阅配置表。

头条君曾在去年参加了海马M6的首发试驾活动，运动轿跑的感觉确实贯穿整个试驾过程。头条君感觉，海马汽车在动力调校上还是用心不少。头条君试驾的车型动力组合为1.5T+CVT，1.5T发动机和CVT变速器调校匹配良好，涡轮在发动机转速1000rpm时就会启动，车辆可以更早进入工作状态，并在1800rpm时发挥出最大扭矩，解决了国产增压发动机一贯的涡轮迟滞明显的弊病。

头条君试驾的该款发动机最大功率120kW，最大扭矩223N·m，数据表现达到主流水平，最大功率超过了同样是自主开发的比亚迪、长城的1.5T发动机。而最近上市的1.6L+5MT动力组合的两款车型，拥有更高的性价比。

此外，海马M6轻快的转向系统，让驾驶者操控更轻松，指向性也非常不错。在复杂路面以及过弯时，海马M6拥有良好的循迹稳定性，平稳而迅捷的操控性能，为海马M6赢得了“弯道王”的美誉。

运动只是一种驾驶感觉，其背后是实打实的技术实力。头条君了解到，海马M6基于最新R-Plus轿跑平台开发，经过10年中国房车锦标赛赛事的经验与技术沉淀，将海马M6底盘打造成为“海马汽车史上最强底盘”。

这个海马汽车历史上最强的底盘，较之以往在运动性能上有了大幅的提升。海马M6的前悬挂为麦弗逊式设计，具有极强的道路适应能力；后悬挂为多连杆式独立悬挂，并带有大尺寸横向稳定杆，车辆行驶在复杂路面或过弯时，具有良好的循迹稳定性，能最大幅度减小来自地面的冲击力，改善加速和制动时整车平顺性和舒适性，使车辆具有良好的路面适应性与通过性，为驾驶者提供平稳而舒适的操控体验。此外，HPS液压助力转向和充气式减振器的机械组合，让海马M6的运动性能再次加分。

移动互联放大招

如果海马M6只有“运动”这一个特点，就让头条君觉得海马M6能在A级车市场独树一帜的话，不免有些人会说头条君收黑钱，别着急，大招在后头呢。

移动互联有多火，就不用头条君多说了。近来，BAT互联巨头相继推出CarNet、云OS、路宝盒子，乐视、360、小米等网络后起之秀纷纷在系统、产品、硬件等方面开始涉足汽车领域。

伴随互联网和移动互联网成长起来的“泛90”年轻人，无网不欢，没网就会“死”，他们的生活形态已被移动互联完整覆盖。海马M6率先搭载海马汽车自主知识产权的moofun移动互联人车生态系统，是自主品牌第一款打造移动互联车生活理念的汽车。海马M6或许还不能算是互联网汽车，但移动互联的意识，让海马汽车力争占领目标群体的心理制高点。

海马汽车开发的moofun移动互联人车生态系统，在手机端APP和车机端与用户形成自由互联。在车机端，海马M6装载了一套8英寸的车载终端，终端提供娱乐、导航、电话、视频以及网页浏览等功能。通过车机，车主可以通过电话直拨人工后台，为用户推送导航信息、预订维修保养等。

在手机端，功能则要更加丰富。主要包括车管理、车控制、车服务以及车生活四大功能，分别可以进行车辆的自检、车辆的远程控制、车辆的售后维修服务预约以及用户与车有关的生活APP入口。

其中，远程控制功能终于可以彻底解放各种强迫症了。当你不记得自己有没有锁车的时候，再也不用下楼去拉一下车门了，打开手机APP，想知道的都在手机里。烈日当头，购物完坐在咖啡店里，轻触手机，打开空调，再也不必忍受可以煎蛋的座椅和闷热的车内温度。

在移动互联方面，海马M6抓住时代热点，推动了汽车产品属性从代步工具向移动互联汽车生活的全面升级。在运动性能方面，海马M6更是依靠专业赛事检验带动技术研发及品质提升，成功塑造其运动属性。市场定位于“泛90”的海马M6，直接而大胆地摈弃了“家用”的宣传点，将细分市场做到极致，这正是海马汽车的生存之道。

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