2018年豪华品牌开始整体下探路线，当第一战场的激烈与胶着已经很难再轻松获得增量时，20万-30万元的中高级车以及SUV市场不约而同成为了豪华品牌目前最好的第二战场。
全新奥迪A6L全球首秀
一汽-大众奥迪携旗下20余款重磅车型亮相广州车展。其中，全场景智能豪华C级旗舰座驾全新奥迪A6L全球首秀。
历经八次迭代的全新奥迪A6L，在外观上首次出现豪华与运动“双脸”版本设计。同时，该车型全系标配随驾驶场景智能介入的轻混系统，搭载2.0TFSI及3.0TFSI发动机和7速S tronic智能变速器，为用户提供了更加舒适动感的智能驾驶体验。
梅赛德斯-奔驰强化细分市场
梅赛德斯-奔驰携梅赛德斯-奔驰、梅赛德斯-迈巴赫、梅赛德斯-AMG及smart四大品牌共37款重磅车型亮相广州车展，以全面覆盖豪华车各细分市场的强大阵容彰显品牌实力。
其中，全新梅赛德斯-奔驰长轴距A 200 L运动轿车先型特别版登场；AMG首款四门跑车及梅赛德斯-AMG独立研发的第三款车型全新梅赛德斯-AMG GT四门跑车迎来市场首发；作为梅赛德斯-奔驰家族“主角”之一的C级车家族，在本届车展迎来新一代梅赛德斯-奔驰C级轿跑车和旅行轿车7款车型的正式上市，官方指导价为36.38万-53.88万元。
宝马全面展示创新实力
宝马集团携豪华阵容亮相广州车展，其中，全新BMW X5完成亚洲首发并宣布预售，建议预售价分别为82万和92万元，新车将于下月登陆中国市场。
同时，创新BMW i8敞篷跑车在广州开始接受订单，第七款宝马集团新能源产品将于明年正式进入中国。新BMW 1系三厢M运动版也实现中国首发。
捷豹路虎纯电SUV完成首批交付
捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎携多款明星车型亮相广州车展。其中，捷豹首款新英伦豪华纯电轿跑SUV I-PACE也在车展现场迎来首批车主交车仪式。
作为一款从零打造的豪华纯电SUV，捷豹I-PACE不仅具有跑车性能，还能提供可媲美大型豪华SUV的内部空间。捷豹I-PACE配备81千瓦时的高科技锂离子电池，续航里程最高可达456公里。
雷克萨斯轿跑车新RC上市
LEXUS雷克萨斯旗下中型豪华轿跑车新RC于广州车展上市。新RC共推出RC 300锋尚版和RC 300 F SPORT版两款车型，官方指导价分别为45.5万元和50.6万元。
在承袭RC一贯以来的犀利外观和动感轿跑车身比例的前提下，新RC借鉴了全新LC大灯、格栅、尾灯等细节设计灵感。精心设计的新RC驾驶舱，无论是高级材质的应用，还是按键、开关和仪表的精巧布局，都极大提高了驾乘质感。新RC F SPORT车型则采用独有的网状格栅设计，以及一系列F SPORT专属装备。
林肯SUV家族换新升级
林肯携由新款林肯MKC、全新林肯航海家Nautilus、全新林肯飞行家Aviator preview、全新林肯领航员Navigator、林肯大陆Continental和林肯MKZ六款车型组成的全系阵容，亮相广州车展。全系车型均采用重新设计的家族式林肯星辉式前格栅，呈现出林肯“静谧之旅”理念下优雅精炼的风貌。
作为林肯品牌年轻化进程中的先锋车型，新款林肯MKC设计时尚动感。同时，该车型的动力表现为豪华同级车型中最强，搭载的2.0升涡轮增压发动机，最大输出功率253马力、最大扭矩389牛·米。新款林肯MKC现已上市，官方指导价为29.88万-38.88万元。
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