相比东风本田广汽本田,一汽丰田和广汽本田两者的关系尤为尴尬。尴尬之余,两者又玩起了截然不同的定位,为此更像是井水不犯河水。
根据最新销量数据显示,致炫6月份销量为4781辆,威驰销量为7725辆,而在3月份先后上市的致享销量为1210辆,威驰FS销量为4227辆。此外,致炫今年前6个月总计销量为26057辆,威驰销量为52398辆,致享销量为15945辆,威驰FS销量为14794辆。
从这份数据可以看出,上市多年,致炫的销量依旧无法和威驰抗衡,而推出的三厢版车型致享,这几个月的表现则是由高往低处走,威驰FS的销量则是日益提升。可见,在小型轿车这块细分市场上,广汽丰田从来比不过一汽丰田。由小见大,广汽丰田不仅仅在小型轿车上无法和一汽丰田抗衡,就连在紧凑型轿车上,雷凌的销量一直和卡罗拉也相差两三倍。
实际上,在多年前,皇冠引入中国而为一汽丰田所销售,而在引入之前,皇冠早就闻名中外,其凭借着较高的可靠性耐用性和较低的故障率,奠定了自己在市场上的地位。于一汽丰田而言,口碑极佳的皇冠加入行列,无疑会带动着整个品牌的发展。
反观广汽丰田方面,虽然有着大将凯美瑞和汉兰达的把守,但作为冲量车型的雷凌,贸贸然闯进中国汽车市场,和卡罗拉相比之下,总是显得有些不太正统。值得一提的是,为了和卡罗拉形成分庭抗礼的局面,雷凌不得不定位于运动,和卡罗拉定位于家用看似井水不犯河水,实则却是无奈之举,不说是口碑影响,运动的定位始终玩不过家用的定位。
可以说,广汽丰田最为尴尬的时刻,应该是推出雷凌之时,依据丰田本身的品牌特性,雷凌只是单一表现了丰田品牌的其中一个特点,而卡罗拉则表现得更为全面。所以久而久之,销量成为主导的因素,甚至主导了大家对两家合资品牌的不同看法。
总结:相比一汽丰田,广汽丰田的产品布局更为全面,而布局全面的背后,其产品的定位似乎显得极为不统一,以至于出现类似分裂的局面。如此一来,新车推出,竟不知道往哪边站了。
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