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汽湃观察|富康和捷达都成独立品牌了,桑塔纳怎么办?-富康轿车

作者:白城汽车新闻网
日期:2020-04-28 01:16:18
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汽湃观察|富康和捷达都成独立品牌了,桑塔纳怎么办?

一方水土养一方人,一国市场也养一类车。每个国家的汽车市场不同,不同消费需求和理念不一样,所以大街上跑着的车也就不一样。

所以,每个国家也都有自己的国民车:英国有MINI,德国有甲壳虫和高尔夫,意大利有菲亚特500。

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虽然中国汽车工业起步较晚,但中国也有自己的“国民车”。最具代表性的绝对要数“老三样”——桑塔纳、捷达和富康这三个名字在中国绝对是家喻户晓,曾经统治了中国的大街小巷。

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进入21世纪第二个十年后,拥有30年左右历史的“老三样”开始显露老态,也有着各自的变化。桑塔纳和捷达变身入门A级轿车继续征战市场,而富康则彻底被爱丽舍替代,退出了历史舞台。

2018年,捷达和富康双双做出了新的变化——它们即将作为独立品牌征战车市。

重生后的新能源富康,走在大街上你会认出它是当年那个富康?

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捷达和富康进入中国市场的时间几乎差不多。捷达Mk2于1991年进入中国市场,二十多年来奠定了一汽大众在A级车市场的强势地位。

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而富康紧随其后,于1992年正式引入中国,成为中国车市“第一款两厢车”,它俩与更早来到中国的“老大哥”桑塔纳共同成为当时国内的三大神车。

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富康的原型车是风靡欧洲的雪铁龙ZX,引进中国后中文名被定为神龙富康。

它有着在那个年代显得特立独行的两厢掀背造型,并拥有后轮随动转向等独有技术。

和同时代的大多数车型比,在动力性、安全性、舒适性、环保性等方面有着明显的优势,这让富康成为那个年代的经典汽车品牌和主流车型,在华总销量超50万辆,成为一代人难以忘怀的情结。

2008年10月,富康停产。如今,还在大街上坚持的富康已经越来越少。

放弃富康这样一个拥有悠久历史的金字招牌,不得不说是雪铁龙在华战略的巨大失误——失去富康这十年来,雪铁龙在中国越发显得步履维艰,如今无论是销量还是存在感,都已经相当薄弱。

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今年4月,神龙公司宣布富康将“复活”,并将以全新独立子品牌的方式亮相,投身新能源领域——在双积分政策的催动下,合资车企都面临新能源的压力。

与福特、大众选择全新的合作伙伴不同,对神龙来说选择打造一个新的品牌,显然还不如复活拥有雄厚群众基础和知名度的富康。

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于是,富康在新能源的大潮中重生了。上个月,富康ES500已经上市。这是一辆纯电动车型,外观中规中矩,长宽高分别为4680mm/1720mm/1530mm,轴距为2700mm,工况续航里程为351km。

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尽管富康ES500依然依托东风雪铁龙渠道销售,但这辆基于东风风神A60EV的新能源车型与其说是为了销量而来,还不如仅仅是为了满足双积分政策的一场“形式”而已。

富康的盛名,很难带来销量的增长,上市近两个月了,葫芦侠还没有在大街上见过它一次……

或将放弃VW标的捷达,还能继续如今月销4万的神奇吗?

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相比于富康,有着“神车”加成的捷达在中国市场更加成功,老一代捷达直到前些年仍然在一汽大众成都工厂生产,提供给部分城市作为出租车使用,而继承了捷达之名的新一代A级轿车如今依然是市场中的热门。

刚刚过去的11月,捷达以月销超过40000万辆的成绩,成为了车市销量榜的Top 3成员,甚至相比2017年同期还增长了29%。

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这再一次从侧面说明神龙当年放弃富康是怎样巨大的错误,“老三样”这个级别的品牌财产是无论如何也不应该放弃的。就像20年前贺岁片“甲方乙方”中“作死”退出娱乐圈的女明星,一旦退出这个圈子,想要再让人记起你的名字,将是无比困难的一件事。

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2018年,一度传出捷达将停产的消息。但无论是从捷达目前仍然能够月销4万的销量,还是从一汽大众的战略来看,这并不属实——一汽大众这样深谙中国市场的老江湖显然将富康看在眼里,不会轻易放弃掉捷达这个品牌;与富康类似,一汽大众同样计划将捷达独立出来,创建一个全新的品牌。

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根据媒体披露,该项目已于今年1月2日正式启动,技术方面由德国大众工程师直接对其进行培训,期间长春一汽大众总部进行本地化设计与修改,成都分公司只进行机械化的培训操作。

目前成都工厂正在进行生产线改造工作,未来成都一汽大众将独立出来,成为一汽大众第三品牌总部。

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2017年,四川省环境保护厅文件显示,一汽-大众的新品牌代号为“EBO”,这是一汽-大众旗下全新子品牌,主打经济型家庭轿车市场。

而根据该文件,该品牌的上市时间从2018年,变更为“计划于2019年正式发布”。

EBO品牌A级三厢轿车的车型信息,新车内部代号为A SH,由一汽-大众西南基地(成都)负责生产,计划年产能10万辆/年。新车将基于捷达系列开发,车身尺寸略小于捷达。

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脱胎换骨后的捷达将在什么时候上市,目前还没有明确消息,一个传闻是,新品牌可能将挂新的品牌LOGO(一汽大众已经注册一系列全新商标),而不会采用大众的VW标。而且,在价格上会更加亲民。

虽然更高的性价比是一大利好,但放弃大众LOGO或许不是什么好事,这与完全放弃捷达几乎无异——经过从桑塔纳到高尔夫的洗礼,信仰VW标长达30多年的中国消费者心目中,VW就是品质的代表,就意味着“这车比较高级”。

大多数消费者不懂什么品牌、悬挂,所以失去“全球车”光环的桑塔纳和捷达仍然能在中国大卖,但失去VW标又是另外一回事。捷达会步富康的后尘吗?目前还未可知。

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另一方面,看着老伙计富康和捷达脱胎换骨,桑塔纳情绪还能稳定吗?

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