广汽本田20年：技术为翼，让梦走得更远！-广本

一期一会，在日本随处可见，一茶一羹或一次偶然见面，把每一次见面都当成最后一次来珍惜。

一年一度的“广本之夜”如同一期一会，只是今年的“期会”有着特别的意义，恰逢广本20周年，一个值得回忆和充满期许的日子，注定有故事发生。

20年的光景，局外弹指一挥间，局内却是一地过往。很多我们熟识的旧友从风华少年变成白发中年，他们用青春岁月参与了这家车企发展，也成就了广汽本田这个响当当的合资品牌。

当然，20年除了该谈的情怀，还应该谈谈广本这20年的修炼和成就。

与众多合资车企相比，广本显得特立独行，它追求销量规模，但更迷恋技术修炼，它追求用户数量，但更期望获得粉丝圈层，它的新品投放节奏并不快，但几乎每款车都能占据市场C位。

20年间，中国汽车市场如过山车一般惊险刺激，但广本始终表现得游刃有余，它的发展密码到底是什么？邦叔认为，答案就四个字，技术驱动。

0到650万，技术驱动粉丝效应

20年累计650万的用户规模，单看数据并不算特别优秀，但论质量，恐怕没有几个品牌敢跟它比。本田铁粉级信仰为广本不断获取忠实用户。

技术驱动是信仰之源。无论是以地球梦发动机为代表的FUNTEC先端技术，还是异军突起的i-MMD混动技术，广本以最快的速度导入，通过全面革新动力平台，已实现自吸、混动、涡轮增压的动力布局。

与此同时，在电动化、智能化的趋势下，广本积极导入电动技术，下半年除推出首款电动车理念外，还将推出一款插电式混动SUV。同时，Honda SENSING 、Honda CONNECT（Aucra Watch、Aucra Link）智能驾驶辅助系统及车联网也将陆续导入到各大车型中，进一步提高产品的科技含量。

技术驱动下，广本的精品战略走得相当稳健。老将雅阁历经二十年，累计销量突破210万，堪称中国b级车市场的灵魂车型，第十代雅阁上市4个月销量已破5万；素有“平民超跑GK5”之称的飞度和City锋范联合坐拥百万车主，凌派上市5年，用户达到60万；同样，缤智凭借月销过万的成绩坚挺成小型SUV市场的标杆车型。此外，冠道、奥德赛都在各自的细分市场都有不俗表现。

销量累积的不只是用户规模，而是正在转化的粉丝效应，这一点广本值得傲娇。消费越成熟，粉丝所产生的价值就越高，换言之，这650万含金量极高的用户可以陪伴广本“让梦走得更远”。

全球品质标准，技术驱动用户信任

早在1998年，广本成立之初，通过引入4s店的方式，首次将本田全球统一的服务标准引入中国，这大概算是用户思维的雏形。20年间，消费需求不断升级，用户规模不断增长，但广本所坚持的“喜悦”服务理念从来没有发生过变化，只是通过不同的方式赋予用户更多的喜悦感和自豪感。

用户喜悦的基础是优秀的产品品质。20年的合资经验让广本品质管理体系既成熟又严格。结合本田最新的全球质量标准，广本实行全员全过程质量保证，同时在新车型质量、零部件质量、制造质量、整车出厂质量、服务质量五大领域全面实行品质保障。本田全球品质标准的导入，让广本旗下多款车型连续多年获得C-NCAP五星及以上评价，并在J.D.Power调查中多次荣登榜首。

熟悉广本的人都知道，广本一向不太懂花里胡哨的概念，它始终以技术理工男的方式持续多年开展销售精英大赛、售后服务技能竞赛，打造“E学平台”，通过提高售后服务技术技能，不断提升用户满意度。技术驱动用户持续信赖，同样让广本受益匪浅。

为年轻而变，技术驱动产品创新

近两年，一向走成熟稳重路线的广本突然对这个年轻的世界充满了好奇心。

第一个显性标志就是2016年导入的本田FUNTEC理念，让技术充满乐趣，这或许也是理工男的思维方式；第二个显性标志就是刚刚国产的第十代雅阁以及雅阁锐·混动，产品彻底年轻化，用户也彻底年轻化，目前新雅阁35岁以下的年轻用户占比已经超过60%。

随之而来的营销方式也彻底年轻化。第十代雅阁选定内马尔、章子怡和蝙蝠侠三大全球高能IP显示KO实力，雅阁锐•混动升级实证营销，开展极限挑战赛，以60L油量创下了2143.8公里的极限续航成绩。

用年轻的方式走进年轻人的世界，广本越来越“敢玩、会玩”。FIT DAY品牌开放日让飞度潮人乐而思“飒”，锋范联名小米传递出“TECH X MODE”世界观，还有缤智推出的先锋艺术营销，奥德赛尝试的“辣趣”营销，瞬间刷新了我们的传统认知，原来这位是喜欢打怪的技术玩童。

为年轻而变，从产品年轻化到营销年轻化，但有一点，广本从来没有丢失过它的本分，技术依然是其创变的驱动力。

20周年纪念日，带来两款全新车型

20周年纪念日，广本带来了两款全新车型，一款是高端车型，全新一代的AcuraRDX，另一款是全新一代凌派。

全新RDX精髓在于它的“豪华技术”，让国人心心念念的2.0T直喷 VTEC 涡轮增压发动机、10AT行星齿轮变速箱高级组合，以及第四代 SH-AWD®超级四轮驱动力自由控制系统同时出现在它的身上，配有16向电动调节运动座椅、Acura/ELS Studio®录音室监听级3D音响系统等多项豪华配置。全新RDX是广汽Acura冲击高端中型SUV市场的大杀器，共四款车型，预售价34.8—39.8万元，已开启预售，11月份正式上市。

全新一代凌派被称为“小雅阁”，优点突出，1.0T直列三缸发动机，匹配CVT无极变速器，百公里油耗4.9L，轴距2730mm，空间无敌，最重要的是9.98—13.98万元的定价，无疑，又一家轿爆款来袭。

写在最后

“20年的芳华，我们不在乎经历了什么，更在乎顾客喜欢我们多少；20年的芳华，我们不在乎承受了什么，更在乎自己真正成长了什么。”

这句话出自广本执行副总经理郑衡，他表达了广本人的情怀，也表达了广本人的期望——“不仅成为顾客喜爱并主动选择的品牌，更要成为能够陪伴顾客一辈子的品牌”。

20岁的广本风华正茂，它成熟但不守旧，老练但不世故，面对年轻化的世界，面对行业的洗礼，始终坚持“购买喜悦、销售喜悦、服务喜悦”的核心价值观，20年坚守初心，20年以梦为马，在成长中幸福着，感动着。

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