据最新消息,上个月底从奇瑞离职的陈安宁,并不像之前坊间猜测的那样去往宝沃,而是时隔9年之后即将回归老东家福特。
10月24日,福特在美国总部宣布,陈安宁即将回归福特,任职福特汽车集团副总裁、福特汽车中国公司总裁兼首席执行官。按照原计划,福特中国将于10月25日官宣。
2009年,陈安宁从福特离职,回国加入奇瑞,彼时他已在福特效力20多年,曾经担任福特嘉年华全球项目总监。
而现在,时过境迁,在福特品牌在华市场面临巨大危机之时,陈安宁的回归被赋予了更深的意味。
我们注意到此次陈安宁接任该职务的状况与以往不同,一是职级提升,不再向亚太区总裁回报,而是直接向公司全球总部汇报,这意味着,未来中国市场的重要性将比肩北美,成为福特汽车核心业务单元;二是福特在中国今非昔比,随着销量下滑,品牌沦为二线阵营。
数据显示,今年9月,福特在华销量同比暴跌43%。其中,长安福特汽车同比下跌55%;江铃汽车销售同比下跌15%;进口福特汽车销售环比下跌16%。而唯一带动销量增长趋势的为林肯品牌,不过仅为环比增长1%,对于整体销量表现的贡献甚微。
据今年第二季度财报显示,福特的净收入下降了48%,为11亿美元,净利润率从去年同期的5.1%下跌至2.7%,北美地区的净利润率也从去年同期的9.5%下降至7.4%。
事实上从2016年达到127万辆的销量顶峰后,福特随之便进入一个难以回升的下滑轨道,至今已经久积沉疴。
据美国汽车新闻网报道,福特已经收到来自华尔街投行的提示,如果不能很快改善业绩,那么其信用评级可能会被下调。今年以来,虽然美股整体表现不错,但福特汽车股价已经跌破9美元,至2012年8月以来的新低,今年累计跌幅已经超过了30%。
10月23日出现这样一条新闻,福特有意提升长安福特的股比。虽然长安汽车董事长张宝林第一时间站出来辟谣,但我们能从侧面感受到,这释放出了福特迫切希望改革的信号。
而在陈安宁之前,在过去的10年中,福特中国曾七次更换CEO,但都没能挽救福特的状况。转型对于此刻的福特来说已经不容有闪失。
此前,福特汽车已经宣布了其在中国下一阶段的发展战略—“中国2025计划”。该计划包括到2025年底,在中国推出超过50款新车型,其中包括8款全新SUV车型,至少15款福特和林肯品牌电动车型。
陈安宁的重要任务之一就落实“中国2025计划”。今年七月,福特汽车与在华合作伙伴长安汽车成立了全国销售服务机构,负责福特品牌乘用车在中国市场的营销、销售和服务,而该机构执行总裁李宏鹏将直接向陈安宁汇报工作。
此前更早一步从奔驰加盟福特的李宏鹏,与全国销售服务机构副总裁、代表长安集团的曹振宇,将与陈安宁一起形成“三驾马车”,推动福特在中国的发展走入快车道。
我们静待福特能否因陈安宁的到来重新焕发生机。