“该车的主要购买者，是四五线城市乃至乡镇‘外貌协会’这群人。”在日前举行的全新一代海马福美来F5重庆地区上市发布会上，海南一汽海马汽车销售有限公司副总经理赖小华，如是定义新车的目标消费人群。
按照他的“画像”，福美来F5需要打动的是这样一类人：初次购车，对价格较敏感，购车心理价位6-10万元区间；年龄结构以80、90为主，对车型颜值有较高要求，配置方面也是多多益善，尤其是类似无线充电这类科技配置，信奉的标准是“我可以不用，但你一定得有”。
基于如上判断，全新一代福美来F5三拳齐发——先期共推出5款车型，官方指导价5.98-9.28万元，妥妥的低门槛、高性价比；造型设计采用全新的星芒式鲲鹏前脸，车身彰显风动美学设计理念，符合小城青年的审美调性；配置方面，全系标配ESP、电子驻车、8英寸液晶屏、电动天窗、手机互联、倒车影像，高配车型还有无钥匙进入、一键启动、手机无线充电等配置加持，显得诚意满满。
作为海马汽车福美来系列车型最新力作，定位A级多功能家轿的福美来F5秉承海马汽车30年合资品质传承，拥有“大家轿 低油耗 多功能 强安全”四大产品优势。
该车搭载1.6升自然吸气发动机，匹配5速手动和韩国原装进口6速手自一体变速箱。其长宽高分别为4698/1806/1477mm，轴距2685mm，达到A+级轿车标准。沿袭日系家轿低油耗基因和120万保有客户低油耗口碑传承，福美来F5应用诸多节油黑科技，包括双V（VVT/VIS）技术轻量化全铝发动机，匹配原装进口变速箱；0.28超低风阻、低行驶阻力刹车卡钳；GSI 高效节油换挡提醒等，让它拥有出色的油耗表现，百公里油耗低至6.2L。
为了让大众更加直观的感受福美来F5的节油特性，本次福美来F5上市发布会海马汽车邀请了专业媒体车评人、网红、福美来老车主参加节油挑战赛，最终油耗表现极为优异，福美来老车主开出了4.7L/100KM的好成绩。
该车继承了福美来车系标志性的四轮独立悬挂，也让其操控性能继续笑傲同级，这一点早已通过前辈车型在CTCC赛场上“三年五冠”的出色表现得到了印证。赛车级轿跑底盘经CTCC赛道调校验证，配合前麦弗逊、后复合多连杆式四轮独立悬挂系统，给福美来F5带来绝佳的操控性和舒适性。
福美来F5外形年轻时尚，亮丽养眼的色系搭配、黄金比例流畅腰线，让游走于城镇乡间的小年轻们一定倍儿有面子。其内饰造型精致，质感细腻。环抱式中控台设计，多功能彩色仪表，高品质内饰工艺，营造舒适氛围。8英寸触控液晶屏，显示清晰，操作便利，整合了多项功能。深棕色视觉基调搭配烤漆和镀铬材料的装饰，充满主流豪华设计元素。
据赖小华介绍：当下国内家轿市场，A级轿车仍然是份额最大的品类，年度销量规模达680万辆，其中自主品牌占比为20.7％，达到141万辆。随着韩系市场份额大幅下滑,韩系A级家轿崩盘。终端市场购买力迎来新一次释放，腾出大片真空地带。自主品牌抓住机会集中发力，抢夺韩系市场份额，填补市场空白。福美来F5拥有30年合资品质传承，大家轿、低油耗、多功能、强安全四大亮点，极具市场前景，将进一步提升自主品牌在家轿市场的竞争格局。