2017年3月,我国乘用车共销售209.63万辆,环比增长28.39%,同比增长1.70%。从乘用车主要品种销售情况来看,与上月相比,三大类乘用车品种销量均呈较快增长;与上年同期相比,运动型多用途乘用车(SUV)销量保持快速增长,其他品种有所下降。3月,基本型乘用车(轿车)销售99.02万辆,同比下降4.93%;运动型多用途乘用车(SUV)销售83.23万辆,同比增长19.59%;多功能乘用车(MPV)销售19.93万辆,同比下降14.93%。
从基本型乘用车(轿车)市场的表现来说,小型车有几大突出特点:
一.单月销量破万车型有所减少,仅有2款车型上榜
2月份对应销量排名三甲的车型以此为:宝骏310,销量为16 058台;大众POLO,销量为12 808台;丰田威驰,销量为10 497台。在3月份却发生了明显变化,只有宝骏310和大众POLO的当月销量超过了1万台大关。
二.销量排名明显分为两大阵营,并且阵营间的销量差距明显
纵观本月销量情况第一名的宝骏310至第五名的赛欧三厢处于第一阵营,而排名第三名到第五名,销量比较接近,都在9 700-10 000台的区间浮动;反观第六名至第十名的第二阵营,销量直接腰斩,销量最多的瑞纳也仅只有5 001台,而第十名的吉利金刚仅销售了3 025台,此阵营各车型之间销量差距也被进一步拉大。
三.大众POLO正面临日益严峻的竞争压力
大众POLO销量比较2月锐减将近2 000台,现款POLO在与其他竞争对手的角逐中,无论是配置还是使用的车型平台上,均不存在优势,取得现有销量也只是消费者对品牌信赖的结果。可见,大众POLO也会面临日益增长的竞争压力。
四. 自主品牌增长疲软,产品力暴露不足
看下自主品牌在3月份的表现,单纯依靠宝骏310已经不能形成集团优势,吉利金刚也没有延续2月的良好走势。吉利金刚的销量比2月份少大约1 800台,也从2月的第七位滑落到第十名。而长安悦翔V3干脆跌出了前十。可见,自主品牌不能单单依靠个别明星车型,还要在产品力上进一步提升自己。
五. 从国别及品牌来说,日系双雄强势逆袭,自主品牌增长疲软
3月份的三甲排名有了一定变动,本田飞度从上月排名第六,蹿升至本月第三的位置,销量也接近了1万台的大关。虽然本田飞度在近期没有引来车型换代,最近的一次年度改款还是在2016年的8月份,仅仅是对配置进行了微调。
但搭载的1.5L 享有家族“地球梦”技术的自吸发动机,具备突出的动力表现及低油耗的优势。它凭借本田的“MM”空间布局理念、优秀的可靠性及二手车的高保值率,在终端市场也是一款长青车型。它有这样的市场表现,也可以算是理性回归吧。
丰田方面,威驰FS和致享都是3月份刚刚投放市场的车型,而从定位来说,这两款车型也都补齐了一汽丰田和广汽丰田在各细分领域的短板。整体来说,三厢车型服务于家庭用户,两厢车型更多受到年轻人群青睐,使用1.3 L和1.5 L自然吸气发动机配合5挡手动和CVT无级变速器。
在安全配置升级后,它们的产品力也得到了市场的认可,两款新车型当月就销售将近8 000台。结合其他两款已上市车型的市场表现,丰田四款车型在3月份一共取得了20 055台的成绩。
纵观该级别新车销量情况,在国人消费升级的带动下,消费者也越来越注重对车身尺寸的要求,小型SUV和入门级紧凑型轿车势必会进一步蚕食小型车的市场份额,对其销量形成持续影响。
2017年3月份小型车销售排名如下: