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经历过两次“背叛”,如今又陷入迷茫,斯巴鲁在中国还有得救吗?-斯巴鲁怎么样

作者:白城汽车新闻网
日期:2020-01-21 21:07:27
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铃木曾经对于中国汽车工业帮助不少,即便在退场之际,也非常潇洒,1元卖掉股份,宣布正式退出中国市场,也宣告着这些年的失败。其实从中也可反映出中国作为全球需求量最大汽车市场的残酷性。铃木在骨子里是有一定的固执性的,它擅长小车,也不愿为中国市场加长,注定了它会走向这个结局。

而近日铃木的同乡斯巴鲁也被推向了风口浪尖之处。斯巴鲁中国的第二大股东,庞大集团由于无法清偿债务问题,在近日已被债权人向法院申请进行重整,走在破产的边缘。

经历过两次“背叛”,如今又陷入迷茫,斯巴鲁在中国还有得救吗?

斯巴鲁与庞大

斯巴鲁与庞大的缘分最早可追溯到2004年,当时庞大集团作为排名第四的汽车经销商,也是斯巴鲁在中国市场最大的代理商,为斯巴鲁品牌在国内的销量做出了非常大的贡献。2013年之际,斯巴鲁的母公司日本富士重工与庞大集团签订协议,成立斯巴鲁中国合资公司,庞大占股40%,从代理商摇身一变,成为合伙人,从新车上市、到销售、到售后维修,庞大都能掺上一脚,也算是掌握着斯巴鲁在中国的发展命脉。

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在富士重工方面来看,庞大想要赚取更大的利润,就必须好好经营斯巴鲁这个品牌。而在庞大层面,它作为一个长期以卖车为主且经营各种品牌的汽车经销商来说,对于斯巴鲁的品牌文化建设、传播等或许并没有放在心上,所以我们可以看到斯巴鲁在国内的4S店布局少,营销也弱,同时售后维修保养贵,新车价格也居高不下,这些很大程度上不得不说是庞大集团逐利所致。当然,斯巴鲁日本总公司在这样一种形势下,长期都没有拿出相对应的解决方案,也要背不少锅。

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在这样的背景下,斯巴鲁这些年在国内自然是拿不出什么好成绩,2017年与2018年,斯巴鲁在国内的总年销量也仅有3.05万台与2.48万台,销量惨淡之极。对比之下,现在已经退出的铃木其实在2017年之际,也卖了11.76万辆,可见斯巴鲁境地之尴尬。而至于斯巴鲁的技术、以及它在国外的成绩,我们已不需多强调。

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斯巴鲁在中国

斯巴鲁其实算得上是最早进入中国的汽车品牌之一,1985年,在中国历史上第一次真正意义上的汽车赛事-555港京拉力赛中,斯巴鲁555车队战车斯巴鲁力狮凭借着卓越的性能让无数国人倾倒,留下了非常深刻的印象。

曾经的它,也抱着深入中国市场的决心。在上世纪80年代末,斯巴鲁贵州航空工业集团谈成合作,但是精明如贵航,它在买下了斯巴鲁的REX的零部件之后,自己组装推出了贵州云雀,把斯巴鲁给撇下了。然而人算不如天算,贵州云雀完美的败给了当时的奥拓。在经历了前后7年时间近7个亿的重大亏损之后,云雀再次向斯巴鲁寻求合作,没想到双方还是一拍即合成立合资公司,云雀WOW上市,收获了不少好评。不过后来膨胀后的云雀再次把斯巴鲁扔下,独立成国产品牌,也自己走向了“毁灭”。

经历过两次“背叛”,如今又陷入迷茫,斯巴鲁在中国还有得救吗?

斯巴鲁经历了两次“背叛”,在第三次选择合作商的时候,可以说是成也庞大,败也庞大。当初确实是因为庞大集团极为庞大的汽车经销体系,让斯巴鲁迅速在国内火了起来,庞大也赚得个盆满钵满。成立合资公司后,庞大依然沉迷于利益,没有将目光放得更加长远,很大程度上导致了斯巴鲁的失败。

斯巴鲁未来迷茫

随着庞大自己都深陷泥潭,摆在斯巴鲁面前的,是个更加两难的迷茫境地。虽然此刻庞大基本已是无瑕顾及斯巴鲁了,品牌形象、销量基本都已经很难摆正。但是如果与庞大分手,那么未来在国内的销售体系基本会很长一段时间都处于瘫痪状态。已经有种怎么样都救不回来了的感觉了。在这些种种困难下面,斯巴鲁是不是会像铃木一样退出中国市场呢?这个答案我们无从得知,只能交给时间了。

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