取这个标题,是有点担心夸张,可能会被头条君处罚(限制推荐量)。不过,我还是愿意冒一下险。因为,如果头条君也能认真的读完接下来的文字,我觉得它也会认为,“诚如轱辘君所言”。
接下来我来证明给大家看,名爵和MG的区别所在。
2005年夏天,MG品牌和其生产线,被南汽收购。这么算来,MG到中国已经快12个年头了。
现在MG已经作为一个地地道道的“自主品牌”被人熟知,到目前为止,其销量在风起云涌的自主品牌集群中忝列倒数的位置。
进入2017年后,上汽蓄势待发,似乎憋着一口气,准备着MG一飞冲天。
在过去的12年里,我为MG的经历整理出了三个阶段,在这三个阶段,名爵和MG轮番登场。
第一个阶段,2005年下半年到2009年上半年
这个阶段的标题:复刻英伦经典时期
这个阶段的的典型特征:MG变成了名爵
这个阶段的典型车型:MG7
这个阶段的车尾署名:南汽名爵
2005年盛夏,南汽购买了英国MGR中的核心产品,获得了品牌MG、MG生产线,直接获得了MG ZR、MG ZT、MGTF三款车型,并在2007年开始陆续下线面市
2007年8月23日,源于MGZT 的MG7上市
MG7的原形车是MG在BMW时期的作品Rover集团的作品,最初以Rover 75面市,到2000年后,MG在这个平台上,推出了运动型的MG ZT。
那时候,南汽把这个品牌性格定义为“让心跳加速”,继续延续了MG的运动特性。
随后,MG3SW和MG TF陆续面市。这些车,基本上是属于组装,复刻了上世纪90年代后叶到21世纪最初几年的MG,车标也承袭了那个年代的模样
南汽给MG一个中文名字,叫“名爵”。这个名字在英国人看来与MG毫不相干:The Chinese characters"MG" are pronounced Ming Gue, which means a famous high-ranked person,a far cry from Morris Garages
2007年年底,上汽收购南汽,获得了MG品牌,此后虽然品牌宣传力度上大于南汽时代,但在最初2年里,产品还是继续保持“老三样”。
MG“老三样”在中国销量甚微,目前已全部停产,成为MG品牌最早的“中国老爷车”
第二阶段,2009年11月到2016年上半年
这个阶段的标题:UK DESIGN时期
这个阶段的典型特征:名爵变回了MG
这个阶段的典型车型:MG6
这个阶段的车尾署名:上海汽车
2009年11月,上海汽车在广州车展上发布了全新的MG汽车,MG6。
对于这款汽车,官方新闻稿是这么说的:在上海汽车集合全球资源的倾力打造下,MG6在设计中吸收了世界最新汽车的设计理念,以英伦UK Design设计为指导精髓,开创性的在中级车领域,引入代表21世纪设计潮流与趋势的Fastback设计元素
这个时期,配合全新的设计,上汽也设计了全新的广告语:发现你的不同
和UK Design相应的,上汽在称呼上,摒弃了名爵的中文名,而重新恢复“MG”,广告语也大量使用英文表达:Make the difference
MG6虽然是从荣威550中脱胎而来,但其与众不同的外形,迎合了80后喜欢的标新立异,但是,美誉度没有换来高销量,MG6的全新设计,造就了一款知名的小众汽车。
随后上汽陆续推出的MG3、MG5,继续延续了MG6的设计思路,他们的前脸称为典型的“上汽脸”。
在这个阶段,就像你在上图所看到的,MG的车标也变成了金属感强烈。
即使MG3的低价,也并没有太多提升MG的市场占有率,从2014年下半年开始,上汽开始谋求的变化,首先在MG历史的第一款SUV ,MG GS开始……
第三阶段:2016年11月到……
这个阶段的标题:MG的世界级时代
这个阶段的典型特征:MG变回了名爵
这个阶段的典型车型:MG ZS
这个阶段的车尾署名:上汽集团
MG GS的宣传重点令人想起了第一阶段的“让心跳加速”,8秒俱乐部,更短刹车距离……都在强调这款小型SUV的运动能力。
GS的前脸还是标准的“上汽脸”,但与GS一起呈现在消费者面前的还有2个变化:
第一:MG的广告语变成了 My Glamour
第二:MG又变成了名爵,GS也有了中文名字“锐腾”,同期的MG GT被叫做“锐行”
渐变终于迎来了质变,在2016年的广州车展上,终于进入了一个新阶段。
看一眼这辆名叫“名爵ZS”的前脸,和我们熟悉的“上汽脸”迥然不同。(媒体顿时嘲讽上汽脸,是皱着眉头苦着脸。我也是醉了,当时媒体老师们怎么赞美UK Design来着?)
在2016年11月18日的发布会上,上汽乘用车技术中心设计总监邵景峰介绍说,采用全新设计语言“感性力设计”。从UK Design到感性力设计,这是一个巨大的变化。
邵景峰是本土设计师,之前就职于上海大众,任职外形主设计师,人称“朗逸之父”。所以,从MG ZS的车内车外,可以找到很多强烈的大众痕迹。
在ZS的新闻稿中,还有这样一段话:新车将搭载上汽世界级蓝芯动力科技16T和1.5L发动机,匹配3款变速器。蓝芯发动机是上汽和通用联合开发,采用了全新技术,所以称为世界级,并不算诳语。
说明MG的发动机技术已经通过上汽集团这个平台,从英国投向了美国(通用汽车)的怀抱,接上了“世界级”!
同时,上汽自信的宣称,他们已经懂得了85后,把这款ZS称作年轻人的标配。这种自信可能来自于同门荣威RX5的成功,互联网技术同样植入了名爵ZS。
2017年1月中旬,上汽又向公众展示了MG ZS的裙底风光,宣称了德式标准的底盘,还联合了保时捷的底盘专家进行优化。
再一次强化了世界级的概念。真所谓:愈是民族的(名爵),愈是世界的。
有了这个世界级,上汽BIG BOSS王晓秋底气十足:
“我们以后不会再生产没有销量的汽车”
“名爵有个性,但绝不是小众”
(以上语言见于网络,未经本人核实)
底气也罢,口号也罢,MG是不是世界的,关键还是看销量,没有销量,不管是MG,还是名爵,差别只是一个有着昔日辉煌的英国牌子,一个是中国人新创的牌子名号。
是挣扎了12年后扬眉吐气,还是继续在泥潭里挣扎?这将是一个马上见分晓的事实。