从名爵ZS到名爵3，名爵是荣威的追随者还是青年弄潮儿？-名爵3怎么样

名爵和荣威作为上汽集团自主品牌战略的并蒂莲，总是免不得被拿来作比较。随着上汽“新四化”概念的提出，以及“互联网汽车”在市场越来越受到广大消费者的热捧和追随，荣威和名爵的品牌认知度和接受度日益提升的情况下，二者的比较变得更加的不可避免。

从产品推新的步伐和节奏来看，名爵似乎总是亦步亦趋地跟在大哥荣威后面。SUV领域，从荣威RX5到名爵ZS；轿车领域，从最近上市的荣威950到名爵3，名爵似乎是在如法炮制荣威的成功。

但是，如果从细分市场领域以及市场战略的层面来看，名爵和荣威实际上花开两朵，大不相同。不仅如此，在营销层面上，名爵除了以“互联网汽车”作为一个营销点，其苦心经营的车主文化以及以年轻化的市场目标，都是体现出了名爵差异化的品牌战略以及对品牌文化的独特探索。

8月25日，“入门级精品互联网家轿”全新名爵3正式上市，价格区间为5.98万元-9.38万元。新车在外观、内饰、配置以及动力方面都有了全方位的提升，带来焕然一新的感觉。

在外观上，前脸由原来娇小可爱风变成了运动激进范儿，整体变化与老款车型有很大差异。进气格栅面积大幅度增加，内部结构更为精致，家族气息越来越浓烈。新款名爵3前脸下方增加了运动感十足的前包围，包围上方采用黑色大面积进气格栅点缀。

内饰方面，中控台的布局做了不小的调整，增加了新的8寸多媒体显示屏，支持手机映射、CarPlay、蓝牙等功能；而中控台右侧的装饰面板采用了英伦气息的设计风格，下方则使用碳纤维装饰板进行连接装饰。

就整体设计而言，采用“感性力”设计语言的名爵3更具有“青年范”，更贴合年轻群体的审美。上汽乘用车MG名爵品牌营销部市场总监林嘉瑜在接受记者采访时表示:“虽然SUV细分市场依旧很热，但是我们也看到一二线城市家庭的第二台车，呈现出明显的代步需求。同时，刚刚工作、甚至是在校大学生，也在开始尝试有车生活。”

而在营销方面，作为MG又一“互联网力作”，全新名爵3为应年轻消费者对于入门级汽车的更高要求，以独步同级的“好看、好开、好玩”，为追求时尚、享受生活的年轻人，带来专属的互联网驾乘体验——MG名爵提出“名爵3并不只是代步工具，更是一种生活态度的诠释”的理念。

全新名爵3搭载有智能导航、支付宝、人车语音互动等多项“神技能”。用户可以随时掏手机查车况，更能在行车过程中“免动手”设导航、放音乐、开天窗，而美食地图、支付宝便捷支付停车或加油费用以及系统的无限迭代等功能，可以让出行体验更加精致从容。此外，为自驾爱好者准备的“超级车队”功能，让用户可以实时分享并掌握队友信息，让车队行车不在单调，充满乐趣；。

林嘉瑜表示，“MG品牌的愿景，首先是要在中国市场成为能够“以潮流进主流”的更大众品牌。因此，MG名爵的团队一直保持着极高的敏感度，寻找并促成品牌和年轻人喜欢的、能够产生共鸣的，并愿意主动分享的IP去合作”。之后，又补充说道：“未来，MG名爵将借由进一步跨界合作，加强品牌和年轻人的亲和力，让MG名爵成为亲民的、可爱的、可以接近的，也让年轻人有归属感、自豪感的品牌，努力形成差异化。”

不仅如此，MG名爵在品牌国际化的战略上也开始了布局，上汽集团技术中心设计部总监邵景峰表示对MG名爵的海外市场充满了信心。近年来，MG名爵在海外市场不断发力，如名爵3在泰国生产、英国销售，名爵ZS也会在近期于英国推出。在海外市场，MG名爵在不断发声，并希望发出更强的声音。