再看毛京波 AMG不是一个“小众品牌”-毛京波

“绝不能仅仅将AMG品牌视同一个‘小众品牌’”。一如既往的直爽，面对寰球汽车记者，毛京波很简单明了地说出了梅赛德斯-AMG非凡驾驭50年荣誉盛典的一个重要动因。

春雨绵绵的四月，给F1上海站的比赛带来更多的挑战。梅赛德斯-AMG马石油F1车队能否继续夺魁引人注目。

在离上海F1赛场几十公里的黄浦江畔，梅赛德斯-AMG正用梅赛德斯-AMG非凡驾驭50年荣誉盛典纪念AMG 50周年的生日。而把这场盛典引向一个高潮的是正在参加F1上海站比赛驾驶梅赛德斯-AMG W08赛车的著名车手汉密尔顿。当天，他在排位赛中取得了首发第一的位置。

北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司AMG及smart销售运营执行副总裁毛京波

但对于熟悉奔驰中国的人来说，当晚的另一个人物不得不提，她就是负责AMG品牌在中国市场的销售和运营的毛京波。她的最新头衔是北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司AMG及smart销售运营执行副总裁。在淡出媒体四年后，这一次，她还是以一贯高端、大气、上档次的性格，将AMG展示给了大家。

“绝不能仅仅将AMG品牌视同一个‘小众品牌’”。一如既往的直爽，面对寰球汽车记者，毛京波很简单明了地说出了梅赛德斯-AMG非凡驾驭50年荣誉盛典的一个重要动因。

AMG两位创始人HansWerner Aufrecht和FrhardMelcher

AMG，正是两位创始人HansWerner Aufrecht（A）和FrhardMelcher（M）和Aufrecht的出生地Großaspach（G）三个字母的合称。（1967年，两位德国人Hans Werner Aufrecht 先生和Erhard Melcher 先生正是怀揣着他们对赛车运动的热情与执念，在Großaspach小镇上开始了他们的逐梦之路，AMG就此诞生。）

在中国，许多人只知道AMG是奔驰品牌下高性能车的代表车型，与激情驾驭、赛道产生联想。但对AMG的故事和来历并不清楚。毛京波不认同它是一个小众品牌，意在让AMG品牌成为一种生活方式体现在广大消费者的脑海里，变成深刻的记忆。事实上，当今中国汽车消费者越来越多强调把消费变成一种文化认同。

盛典现场，充满节奏感的音乐中，年轻、时尚、运动、活力各种元素交织，各界名流、明星车主、汽车发烧友、爱好者云集。特别是当全系列阵容的AMG伴着刺耳的轰鸣声“冲”进现场时，大家一定认同了毛京波说的“不是小众品牌”的观点。同时也一定会想起4年前，毛京波任奔驰中国市场部负责人时每一次新车发布和品牌活动。一样的大场面、一样的大气势、强烈的带入感。

盛典结束后，毛京波说情感营销固然重要，场面、气势、带入感也的确能起很大作用，而能否赢得消费者的根本还在产品本身。一个品牌讲情感容易，产品故事用情感去讲清楚却很难。AMG现在正处于产品最强最好的时期，能否转化为消费者的购买，市场活动只是一个环节。

毛京波的回答多多少少有些意外，毕竟过去她在市场部，每次活动结束后都会让她兴奋不已，而现在她更多的是冷静。与她的交流过程，她一直在强调团队的合作，经销商关系，产品的规划，销售的节奏，渠道的进、销、存管理等等。而这个巨大的变化背后跟她的工作岗位变化有着直接的关系。

4年前，奔驰中国发生了一次组织架构变化。毛京波被调任北大区的“一把手”（奔驰在中国大陆市场分东、南、西、北四大区）；随后，又开始全面负责AMG品牌和smart品牌在中国的销售。

2016年，smart较上年销量增长了61%，AMG今年一季度增长近54%。看到这些数字，人们一定会发现，一场秀、一个活动可能真的没有那么重要了。

据了解，毛京波的头衔下不久后还将有新的任务。看来，更多的挑战在等待着她。有意思的是，就在毛京波请来汉密尔顿为AMG热场的第二天，汉密尔顿驾驶着他的AMG赛车取得了上海站的冠军！