美团点评官方向TBO透露,今年7月酒店业务已实现整体盈利。从互联网行业大公司惯例来看,已经盈利的事业群短期内分拆的可能性较低。
根据美团点评披露的数据,去年美团点评住宿业务的入住间夜量达到8500万,门票业务的销售量超过5000万张;而从今年4月份开始,住宿业务的月均入住间夜量超过了1000万间夜,整体住宿业务的营收同比增长近100%。
这一系列数据,似乎是美团点评在亮肌肉回应传言;或者在暗示即使酒旅业务拆分出去,也并非因为“技不如人”。
腾讯科技对这一点做出了分析:“对各业务线而言,分拆能够独立融资。而从美团点评集团的角度出发,存在分拆后拿到融资,然后再统一上市以提高估值的可能性。”
但这可能不会是近期的动作。靓坤告诉TBO,尽管从业务的长期价值空间来看,分拆或独立运营都会给予市场很大的想象空间——但酒旅业务现阶段还需要美团点评大平台的赋能。“酒旅当前的目标是打造‘他乡是故乡’的消费场景,需要与餐饮、到综等业务群在异地场景上更好的协同。”
如何理解“他乡是故乡”?美团公有云负责人RachelWang曾经给TBO描述过这种场景迁移:“比方说扬州三把刀的淮扬菜、修脚,在美团点评上都有相应的商家提供服务。一个游客如果在北京、上海等城市,高频次选择这样本地生活服务品类,我们就会掌握他相应的消费数据——当游客来到扬州旅游,我们就给他推荐类似产品。”
这种场景的实现需要大数据技术的匹配。“每天有数千万人打开美团点评app,寻找吃喝玩乐的各种信息。这些高频次、全品类的消费行为,是OTA平台上不会出现的。” RachelWang认为美团点评将自己旅游消费的数据,与平台上其他品类的消费数据进行匹配,很容易描绘出精准的用户画像。
“我们就能知道用户是谁、从哪里来,消费偏好是怎样的。”这也将是美团点评区别于OTA的核心能力。
如果美团点评的酒旅业务马上拆分独立,对OTA的这种优势还能延续吗?这也是靓坤困惑的地方:生活方式异地化的理念,需要美团点评各业务线很好的协同才能实现,包括专门的大数据部门。但靓坤也告诉TBO,“资本的观点有时会出其不意,所以一切可能性都有。”
扩展阅读:目前美团点评的业务主要有四大板块:团购、外卖、票务以及酒店旅游。美团点评合并之后,酒店旅行业务合并为了酒旅事业群,陈亮担任总裁,郭庆担任住宿业务事业部总经理。美团酒店定位在低星酒店,点评酒店则瞄准高星酒店业务。
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