这两年,在新能源汽车猛烈进攻的局面下,中国乘用车市场呈现两极化发展。传统燃油车销量持续下滑,新能源汽车销量突飞猛进,各大造车新势力也纷纷崛起。但这些造车新势力,真的能够改变传统燃油车市场的格局吗?不一定。
首先,大部分造车新势力并没有造车资质与能力,仍然需要花钱买资质或者挂靠一些传统车企代工才能进行量产;其次,新能源汽车的功能与市场布局还有待完善,一直宣扬的自动驾驶也未能实现商业落地,此时要说新能源汽车将成为汽车市场的主流,还为时尚早。
因此,爱驰汽车才选择了一条全新的道路:爱驰汽车、江铃集团、长安汽车以50:25:25的股比,合资重组并成立了新江铃控股,成为了目前中国汽车行业中唯一一例央企、地方国企和民营企业混合所有制改革的案例。自此,不仅爱驰汽车自身获得了造车“准生证”,新成立的合资公司也将形成爱驰与陆风双品牌、燃油与新能源并驾齐驱的研发格局。
这对爱驰汽车来说,自然是一个利好消息,但对于原属于江铃的陆风汽车却充满了未知。
以目前的市场来看,陆风汽车整体处于困境。前些年,由于赶上国内SUV市场的爆发期,陆风汽车凭借与路虎揽胜极光外观“相似”的X7车型,市场销量表现极佳,2016年曾取得年销量8万辆的好成绩。但随着车市下行、竞争压力增大以及新能源车的进攻,陆风汽车的业绩连续下滑。此外,X7车型在今年初被裁定抄袭路虎极光,并被要求停止生产和销售,这让陆风的处境雪上加霜。2019年上半年,陆风的新车仅售出不足9000辆,已经逐渐被市场边缘化。数据显示,由于陆风汽车销量的连年下滑,江铃控股2018年利润亏损达8.2亿元。
如今伴随着爱驰汽车完成对江铃控股的重组,对于陆风汽车来说,品牌和技术、渠道、营销等方面都将面临全新的调整。江铃控股负责营销的副总裁单忠亮在接受采访时明确表示,在新江铃控股成立后,陆风不仅将在技术上向爱驰汽车靠拢,且两个品牌将会在营销等方面进行资源共享,如将新零售的思维导入陆风汽车等。而在渠道方面,鉴于陆风汽车的市场定位,两者在四五线城市预计会有更好的结合。据悉,目前江铃控股已经开始为陆风汽车组建新的领导团队。
但凡事都有两面性,拥有主导权的爱驰,为陆风汽车制定了向智能化、新能源化方向转变的长期发展计划,并将品牌重新定位为主攻国内四五线城市市场。但陆风汽车长期以来的研发、生产与营销模式已经固定,而面对爱驰汽车的新造车企业思维,两者之间的冲突可能并没有那么容易消除,所以陆风汽车接下来究竟会怎样还很难说。
目前来看,对亟需资金投入的陆风汽车来说,爱驰汽车的入股就像是雪中送炭,再加上引入的全新质检体系,陆风汽车有望在质量和设计上迎来全面的提升。加之本身的知名度,盘活陆风还是很有希望的。江铃控股的总裁徐骏也曾表示,在新投资和新机制下,江铃控股的目标是在3到5年时间内,使企业的产品和盈亏局面得到彻底的改变。