一句话改变品牌的命运！2016年台湾广告流行语金句奖揭晓-菱利

由动脑俱乐部、动脑杂志主办的「广告流行语金句奖」，今年迈入第23年了。不仅反应出社会趋势的脉动，更凸显出广告主经历不同环境，激发出脍炙人口的创意。

一句话或许不能改变品牌 的命运，但是我们可以看看台湾同行一句入魂的传达力文案是怎样炼成的。

你又更喜欢哪一句呢？

永恒金句得奖者

1、不放手，直到梦想到手

商品/服务名称：黑松沙士

广告主：黑松股份有限公司代理商：创略广告

2、开口说爱　让爱远传

商品/服务名称：远传电信

广告主：远传电信 代理商：奥美广告

十大金句得奖者

(依照字首笔划排列)

1、小儿麻痺，其实是大人麻痺

商品/服务名称：根绝小儿麻痺服务

广告主：国际扶轮3480地区代理商：雪芃广告

2、不管大包小包，能帮我省钱的就是好包。

商品/服务名称：全联品牌形象

广告主：全联实业股份有限公司 代理商：奥美广告

3、世界越快 心 则慢

商品/服务名称：中华电信4G

广告主：中华电信 代理商：联广

4、用心 是生活最好的质感

商品/服务名称：五月花

广告主：永丰馀消费品实业股份有限公司

5、用起家车　砌一间厝

人气金句“用起家车　砌一间厝”是在描写头家（意：老板）与中华菱利一同开基立业的奋斗过程。传统上称能让主人住进之后运势渐渐变好，为事业基础进而可以购买到更多之房子和财富的房子为“起家厝”。中华汽车转化“起家厝”的意义，沟通的是－中华菱利就是就能助车主发达的好车，像有一间能安生立命的“起家厝”，帮车主发财、发迹。（*闽南语中“厝”指代房子。）

商品/服务名称：中华菱利

广告主：中华汽车工业股份有限公司联广

6、有刺 更有魅力

商品/服务名称：玫瑰卡

广告主：台新银行代理商：联广

7、你有想法，我有办法

商品/服务名称：电脑课程

广告主：巨匠电脑股份有限公司代理商：第一企划

8、为了下一代，我们决定拿起这一袋。

商品/服务名称：全联品牌形象

广告主：全联实业股份有限公司代理商：奥美广告

9、从知己 看见自己

由Hebe田馥甄出演的广告宣传视频，很好地阐释了广告文案。

商品/服务名称：ほろよい微醉 / 微醉

广告主：台湾三得利股份有限公司代理商：雪芃广告

10、给人幸福 就是幸福

商品/服务名称：国泰金控

广告主：国泰金融控股股份有限公司代理商：奥美广告

11、就算是家人，也要继续当恋人

商品/服务名称：BenQ家用投影机

广告主：BenQ代理商：BBDO黄禾

12、宝卫地球 让爱远传

当紫色空污旗升起，空气品质拉警报，深受废气严重影响的高雄小朋友就不能上体育课，让­原本应该是充满笑声与汗水的操场，只能被教室裡孩子们苦中作乐的嬉闹声取代。

＃我的未来我来救# 这一次，这群小朋友决定要站出来，用亲手创作的防毒面具，对抗葬空气，捍卫未来，把­心爱的体育课救回来。

商品/服务名称：远传电信

广告主：远传电信股份有限公司代理商：奥美广告

| 评审心得： 令人印象深刻的作品变少了

综合今年「年度十大金句奖」和「广告金句创作比赛」两个奖项，评审盧建彰在评选结束后给出了看法：

就内容而言，去年部分的作品更抢眼，今年令人惊艳的作品少了一些；再加上，去年有一些精采的品牌金句没有参加专业组比赛，让今年整体的质跟量，感觉有点下滑。这可能是一个警讯，提醒从业人员应该找回文字的力量，期待明年会出现更棒的作品。