豪华品牌林肯旗舰轿车林肯大陆月销仅700余辆，销量欠佳或停产？-林肯品牌

2018款林肯大陆

做为百年林肯荣耀产品-林肯大陆旗舰轿车，自引入国内始，就以其豪华优雅、科技配置高而著称，一度成为一线豪华品牌车型竞争的对象，竞品直指奥迪A6L、宝马5系、奔驰E级等一线品牌车型。时过两年余，林肯大陆在国内的市场也经过检验，这款世界驰名的品牌车型在国内市场明显“水土不服”，林肯大陆来到中国大陆，却马失前蹄，得不到国内消费者的认可，销量萎靡不堪，连续下滑，同比竞品车型销量差之千里，大有退出国内市场停产的趋势，2018年9月仅售出787辆，同比下滑25%，1-9月累计销售8537辆，不及竞品对象一个月的销量，可谓大伤颜面，而林肯“东家”福特品牌销量也一路下滑，国内长安福特、江铃福特同比下滑非常严重，福特自顾不暇，面对林肯大陆的销量萎靡不振也无计可施，看，并非是所有世界高端品牌进入国内就都能分得一杯羹，瓜分巨大的市场蛋糕。

林肯大陆CONTINENTAL，2018款全系共6款车型，分别为搭载2.0T涡轮增压发动机192KW的两驱版本为36.88万元尊悦版、38.98万元尊享版、41.18万元尊雅版、44.58万元尊耀版；3.0T涡轮增压发动机278KW四驱52.08万元尊耀版、56.68万元总统系列。目前国内市场最高优惠3万元，送全车装饰大礼包，林肯中国目前推出的优惠政策有：（1）优享分期0利率，连续12个月持续0利率方案 同享0基础保养费，从容享非凡；（2）0基础保养费3年6次，同享0利率，让你轻松无忧；（3）购车分期专案，两成超低首付，2年轻松换新，1小时快速放款，1贷无忧，全费用叠加贷款。

林肯大陆核心竞争力：（1）车身尺寸5115x1912x1492mm，轴距2994mm，全新的腰线一体式智能感应电吸门，将门把手与车身腰线设计融为一体，全新的 LED 灯组和巨大的中网上林肯LOGO优雅的位于中部，车尾采用整体贯穿的尾灯布局，彰显低调内敛的豪华行政车风范。（2）内饰做工及用料考究，由苏格兰BridgeofWeir® Deepsoft高级真皮包裹的座椅配合精细的法式手工缝线、天然实木与抛光铝饰的运用，全方位展现林肯大陆Continental的惊艳之享，第三代SYNC® 多媒体通讯娱乐互动系统，独家搭载REVEL®锐威音响系统19个顶尖扬声器，静谧的豪华的后排设置总裁控制键、后席可调节头枕搭配座椅加热、通风和按摩功能等。（3）2.0T/3.0T涡轮增压发动机，最大扭矩386/570牛米，匹配6速手自一体变速箱，悬挂采用前麦弗逊式独立悬挂+后多连杆式独立悬挂。

综述：做为一款中大型豪华品牌车型，林肯大陆在追求科技以及豪华程度上丝毫不逊色竞品车型，外观颜值高，车身尺寸等方面优势大，但在关键部位如变速箱明显落后对手，奔驰E级配备9速变速器、宝马5系配备8速手自一体变速器、奥迪A6L配备7速双离合变速器，且在悬挂上也明显不如竞品，如宝马5系悬挂为双叉臂式独立悬挂+多连杆独立悬挂，舒适度及减震方面明显优于林肯大陆，在科技配置上，在这一级别的车型上能配得基本都配备了，他们的差距只是品牌以及消费者口碑的传播，纵使有极高的性价比，但关键部位的配备仍然会令消费者产生逆反心理，毕竟同级竞品对手非常强大，林肯大陆的销量足以说明，看来，一款极具竞争力的产品要想超越同级竞品，超越对手的配置也是一种进步的表现吧！