这段时间,中美贸易战愈演愈烈,美系品牌在中国的日子同样也很不好过。在最新公布的销量成绩显示,美系汽车品牌福特在2019年第一季度在华销量仅为13.6万台,相较于年同比下降35.8%。说句难听的,这10几万台的销量,甚至比不上某些热销车型一台的销量,作为福特来说,这样的表现简直可以用凉透来形容了。
在这样的大背景下,福特已经在不久之前宣布全球裁员7000人,以节流的方式自保,而在开源这一项上,福特汽车公司首席财务官鲍勃·尚克斯表示将在中国正式生产高端品牌林肯汽车,以抵消贸易战造成的高关税负担。2018年,林肯品牌在中国销量55315台,增长2.2%,对于福特品牌来说,这个成绩相当不错。
毫无疑问,林肯国产化之后,第一个要面临的对手便是同为美系的凯迪拉克。那么相对于近几年发展势头良好的凯迪拉克来说,林肯有逆袭的可能吗?
国产之后,林肯具备大幅降价空间
由于关税与定价策略,林肯在中国的售价一直是比较高的,并且优惠幅度也不太大。从汽车之家车主价格板块可以看到,未来将首先国产的林肯MKC(改款之后的Corsair)指导价位27.98~37.68万,经销商优惠差不多1万以内,预计在国产化之后,售价还能降低3~5万左右,那么对于一款豪华品牌SUV来说,竞争力将会非常大。
可以横向对比,目前凯迪拉克这个级别的SUV XT4,售价也要来到25.97~39.17万。
福特做背书,林肯国产化技术上阻力不大
汽车作为一项大工业,投资建厂的成本是非常之高的,后续还要涉及到供应链等诸多问题,对于目前的福特来讲,会不会造成阻力呢?
笔者认为并不会,林肯很多车型与福特都是公用平台的,例如目前在售的林肯MKC就与长安福特翼虎同平台,未来国产化之后,林肯或许会效仿一汽大众高尔夫与奥迪A3共线生产的方式来提升效率,减少投资成本,我们要担心的,可能是长安福特质量上的品控问题,毕竟林肯是豪华品牌,品控做不好,是要闹笑话的。
相对于雷克萨斯等独立建厂生产的品牌来说,福特集团的林肯确实在这方面有着先天的优势,福特决策层会将林肯Corsair这款紧凑级SUV拿来国产,相信也有这方面的考量。
硬杠凯迪拉克,福特的技术可能会拖后腿
虽然通用与福特均为美系品牌,但福特在设计研发上却更像是欧系车,显得有那么些保守。例如之前被人诟病的福特锐界,当竞争对手快马大上更新产品线之时,锐界却守着吃老本逐渐被市场抛弃,从月销近万沦落到如今的仅3000台左右,真的非常可惜。
究其原因,与通用相比,福特在发动机、变速箱以及核心科技上确实存在差距,当通用凯迪拉克已经摘掉了“油老虎”的帽子之后,福特系还在原地踏步,这将会影响到林肯与凯迪拉克的竞争格局。
另外,凯迪拉克毕竟已经国产化多年,供应链非常成熟,成本已经可控,也敢于大幅降价来拉伸销量,与之相比,刚刚起步的国产化林肯在优惠力度方面肯定比不上凯迪拉克,未来同级别车型的街价,林肯大概率会高于凯迪拉克。
在品牌上无法用技术立足,在售价上无法形成优势,想要硬杠凯迪拉克,林肯的赢面不太大。
编辑总结
对于福特来讲,目前确实已经到了最艰难的时刻,林肯的国产化就像是最后一棵救命稻草,不成功便成仁,福特想要成功,一是要拿出最新的技术,二是要提升长安福特的工艺水平,毕竟以林肯SUV的颜值国人还是非常认可的,做好了里子,林肯即便变得比凯迪拉克更贵,同样也会有人买单。