2017年吉利与马来西亚DRB-HICOM集团签署协议,收购DRB旗下宝腾汽车49.9%的股份以及豪华跑车品牌路特斯51%的股份,说路特斯可能有朋友感到陌生,国内粉丝更喜欢叫它莲花汽车,是英国国宝级跑车品牌。
1947年柯林·查普曼购买了一台1930年出厂的奥斯汀跑车并进行改装,名噪一时的莲花汽车就此诞生,巅峰时活跃在各大竞速赛事上,获得过七次一级方程式世界锦标赛冠军,被称为世界第三大跑车品牌,和保时捷法拉利其名。
可惜好景不长随着创始人柯林·查普曼英年早逝,莲花的销量也每况愈下,先后被丰田、通用、布加迪几位新东家接手,最后1996年被马来西亚宝腾汽车收购,在宝腾手中莲花汽车依旧处于半死不活的状态,2016年亏损2760万英镑,不堪重负之下宝腾把莲花出售给吉利。
吉利拿下莲花后并没有像沃尔沃一样即买即用,久久没有消息导致大家都忘了这件事,不过近日吉利终于做出对莲花汽车的规划,吉利将在武汉投资90亿人民币,用于新建莲花汽车工厂,计划2019年初开始建设,2021年底完工,新工厂年产能达15万辆。
李书福准备将莲花汽车打造成高端品牌,用来和保时捷、法拉利对抗,估计很多人看到这里会觉得天方夜谭,即便莲花巅峰时也仅是和它们齐名,沉寂了这么长时间无论是产品力还是品牌影响力,都大不如从前,即便有吉利做后盾想要竞争奢侈品牌也非常困难,不过在国内对飙BBA应该问题不大。
吉利营销能力可见一斑,无论是沃尔沃还是英国出租车,在吉利手中都能迅速扭亏为盈,这次莲花和吉利将碰撞出怎么样的火花呢,让我们拭目以待吧。
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