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从产品角度分析新奔驰E级的定价策略-奔驰新e级

作者:白城汽车新闻网
日期:2019-10-10 07:02:06
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本周一,全新梅赛德斯-奔驰长轴距E级车在北京正式上市,先期上市推出三款首发臻享车型,售价为43.68-49.98万元,也旋即成为了很多朋友关注的焦点。全新长轴距E级车的定价让宝马5系与奥迪A6的压力有多大?网上的论战不可谓不激烈,吴佩频道其实并不在意这些产经,我们更关注产品本身,并坚信一切不以产品为核心的讨论都是耍流氓。

从产品角度分析新奔驰E级的定价策略

站在产品的角度,概括一下对全新梅赛德斯-奔驰长轴距E级车的眼缘,我脑海中却挥之不去一个地产界的常见词:精装样板间。

可能是最成功的家族脸

看过新楼盘的人都知道,样板间常盘踞于售楼处的不远处,别墅区不必多说,公寓一般也能生盖出一座小楼来,就算只是个两居室,从外面看也会给人以精致Loft的错觉,必须高大上,这可能就是地产商对于样板间外观的家族化设计吧。

从产品角度分析新奔驰E级的定价策略

对于汽车厂商的家族设计,我们更加熟悉,欧美以及日本都在玩儿这个路子,主要思路我认为有两种,其中区别在于家族化的发起者,宝马3系的开眼角车灯,为大多数的宝马车型都做了眼部的整容,其中也包括老大哥7系,我不认为这种思路可以被简单概括为“自下而上”的改变,而是精髓车型的最初引领,宝马3系在其家族中的地位,你我皆知。

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奔驰就是另外一个路子了,S级是家族的旗舰,也是精神领袖,问世伊始就获得了极高的评价,于是我们就看到了似曾相识的C级,也包括了方才上市的全新长轴距E级车。奔驰这一代旗舰的设计是非常成功的,我认为盾形格栅、前后尾灯以及修长的车身线条是家族脸的三个关键元素,明眸、丰唇、长身,在我的眼中最新的奔驰家族外观设计是位身着黑色晚礼服的名媛,那是一种极致的优雅,而全新长轴距E级车在保持家族基因的同时,也拥有自己独特的个性与风格。

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回到全新长轴距E级车,它拥有所有奔驰家族设计的要素,更饱满、更具张力的盾形格栅与三叉星徽一样,也是家族的标志,运动版车型采用了我们也很熟悉的盾标Logo,细节的处理在向AMG的设计靠拢,这是一种良性的分裂。侧面两车都有着修长的线条,腰线没有多余的线条勾勒,简简单单一笔,设计师告诉我这条腰线的灵感来自于云端的天际线,这种磅礴的思路表达,也就奔驰老爷子能hold住了。

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有一个细节值得一提,全新长轴距E级车的轴距加长,必然会带来比例上的考量,与以往加长后部车门的思路不同,这次设计师为全新长轴距E级车增加了一个C柱三角窗,这一设计的来头有点猛,首次出现是在迈巴赫S级轿车上,C柱小窗的设计有两个好处,第一,保持了侧面线条的比例,第二,后排乘客落座后头部会“藏”在三角窗的区域,隐私保护更佳。

设计的智能

其实在相当长的一段时间内,设计常常只与审美或者艺术挂上钩,在建筑史上,精美的浮雕与廊柱出现在东西方各路建筑设计中,关键词都是对于眼睛的取悦,工业革命后建筑师更多的在考虑如何在有限的空间中平衡,不必带过多累赘,新的建筑思潮构筑了当今城市的“样板间”。同理,在汽车领域,用力过猛的例子也不在少数,上世纪六七十年代美国车的常在幻想自己是一台飞行器,于是我们就看到了各路夸张的尾鳍,这是一种特定时间内对于NASA的某种致敬,但是站在现实的角度,这种用力过猛是需要商榷的。

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全新长轴距E级车的设计是趋于优雅的,因为设计师没有用力过猛而闪了腰,所以思路是异常清晰的:取悦眼睛并不够,我们还要功能与智能。

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全新长轴距E级车的车灯是设计智能的模范实验点,两道光带将灯组分成了明显的两个区域,灯组的造型很典雅别致,没有像“灯厂”那样刻意求新,不过光线背后的智能科技并不简单,84颗高性能LED独立光源可以在不同路况和驾驶状态下,通过动态组合成不同的几何排列,实现最精细化控制的光束分布,保证夜间行车安全。尾灯则采用了创新的光源反射技术,设计师意在打造出“星辰”的效果。

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打开车门,内饰是全新长轴距E级车最具“精装样板房”气质的地方,采用游艇思路的设计做工非常精致,双12.3英寸高清显示屏牢牢的控制住了视觉重心,它是整车人机交互的终端核心,也是设计性与功能性结合的精髓之处。氛围灯的功底也相当了得,64色,当然了,我们的眼睛很难辨认色谱之间细微的差别,64色更多提供的是想象的潜力,蓝色的优雅,红色的激情,紫色的魅惑,粉红色……额,这全看你怎么想象了。

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在全新长轴距E级车的上市现场,我体验了一下它的后排空间,3079毫米的轴距在纸面上对得起它行政级的定位,实际乘坐感觉,这么说吧,在后排你可以从容的翘起二郎腿,手托下巴若有所思,也可以放空自己直接来一记“北京瘫”,诚然,大空间为我们的心情与状态,提供了更多的可能性。

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行政轿车的中坚,这是奔驰自己对于全新长轴距E级车的定位与评价,在设计层面上,全新长轴距E级车从感性设计到理性智能,都诠释出类似精装样板间的气质,“我的存在就是为这个级别树立典范的。”售价都公布了,试驾还会远吗,在我们试驾前你对全新长轴距E级车的兴趣点或者疑问点在哪?我们也想倾听大家的想法,评论区见!

本文为“吴佩频道”原创,作者:黄竞帆。

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