昌河重装上阵华丽转身 凭Q25能否撬动市场？-昌河q25

商场如战场，不到尘埃落定，无法料定结局。就如昌河汽车，这个已经沉寂了许久的昔日“微车王”，却在2013年融入北汽集团后焕发新生，步入高速发展的轨道。

今年12月27日，对于北汽昌河是一个里程碑意义的日子——北汽昌河汽车景德镇洪源工厂的一期一阶段工程竣工投产，小型SUV昌河Q25也正式下线。洪源工厂2014年启动，具备年产45万辆整车、30万台发动机的产能，一期年产30万辆整车、30万台发动机。整体制造工艺及设备选型参照北京现代工厂，并引入高自动化、智能化的设备，满足制造精度和多车型柔性化生产的要求。与此同时，九江产业园建设项目的奠基开工，总设计生产能力25万辆，包含5万辆新能源汽车组装及配套设施。

重装上阵 破茧成蝶

对于北汽来说，要想在国内几大集团中获得更高的排名，布局南方市场是必走之路，而合资企业基本都步入正轨，在自主品牌上的突破至关重要，而控股昌河使其完成了布局。在北汽集团与江西省政府达成一系列深度战略合作的背景下，重组后的昌河汽车既是江西省的重点扶植项目，又是北汽布局南方市场和实现“双品牌”战略的重要支点，使得昌河汽车的地位陡增。

昌河汽车虽然此前一度业绩不佳，但是产业基础很好，拥有景德镇和九江两大生产基地，而北汽的入股为其带来了新的资源和活力，洪源新工厂参考北京现代的标准，一下子将昌河的造车水平提高到国内领先的级别，具备了重新进入主流车企的实力。

在融入北汽两年内，昌河汽车一口气导入8款新品车型，包括已经完成上市的首款MPV 福瑞达M50、福瑞达M50S，首款SUV昌河Q25，以及即将推出的2016款北斗星X5和利亚纳A6。此外，在研重点项目F30U、北斗星二代、AO级SUV、A级轿车等正按节点稳步实施中。同时，在与之配套的发动机研发方面，昌河汽车还与国际优秀发动机研发机构英国里卡多合作开发的直喷增压发动机，并且在英国一次性点火成功；其他基于现有K系发动机衍生产品已完成标定机性能优化，预计2016年8月量产。

这一系列的布局背后，可以看出昌河汽车欲“破茧成蝶”的迫切心情。昌河汽车是做微面起家的，而且做到了很高的水平，所以一提到昌河汽车，人们首先想到的就是微面，而正是这种品牌形象的固化，阻碍了昌河汽车向轿车的转型。曾经最大的一次尝试是引入铃木的利亚纳，当时这款整体水平高于广汽本田飞度的车型却远没有达到飞度的高度，一直处于边缘的状态，昌河汽车人对此一直十分遗憾。

如今昌河要想重新进入主流汽车品牌行列，首先需要转变的就是品牌形象，即由老迈落后的“面包车”形象转向“青年化”、“时尚化”的主流形象，而最有力的武器就是一款定位精准的爆款车型。北汽昌河投放市场的第一款车型是一款小型SUV车型Q25，并在新工厂竣工仪式上正式下线。那么，这款源自北汽集团优势资源、传承昌河航空品质的车型能否撬动市场呢？

Q25如何撬动市场？

首先从市场格局上看，近两年SUV市场正在步入一个“小时代”，尤其是自主品牌发展更甚。数据显示，今年1-11月小型SUV销量猛增111.5%，销量由去年的727,716辆攀升至1,539,397辆，在整个SUV市场中销售占比近三成(28.1%)，同比上涨7.9个百分点。可见，目前这仍是一个蓝海市场，对于后进入的企业门槛较低，很容易迅速站稳脚根。

其次这个市场主要面向年轻的人群，他们消费观念较新，既追求高品质但又不会盲目迷信品牌，而且银子有限更在乎性价比，对车型的颜值要求很高，要有靓丽的外观和内饰，要有各种丰富的配置尤其是一些黑科技，对于动力系统要求耐用省油，这些务实的诉求给了昌河这样的中国品牌很大的机会。所以从销售排名来看，前十名基本都是中国品牌，市场占有率在6成以上。

另外更重要的是，这个细分市场还没有形成绝对优势的产品，大家都有机会，后进入者还有一定的“后发优势”。例如：去年8月份才上市的瑞风S3今年11月卖了20,520辆夺得榜首，中华V3作为新晋车型11月卖了16,257辆位居第三。因此，昌河Q25也同样意味着有直接进入第一阵营的机会，剩下的就“主要看气质”了。

从厂家提供的Q25资料来看，这款车型极具爆款潜质，具有的三大卖点都很契合市场需求，包括青春动感的外观设计ID、领先强劲的发动机引擎内芯和智能交互的用车人机交互体验。

外观上，昌河Q25充满青春活力的运动气息动感十足，采用目前最潮的前高后低轿跑式设计风格，内饰方面大胆前卫，采用了横向延展式仪表台，运用了双彩撞色造型，强调层次感，整体风格时尚动感。整体卖相给人的感觉就是“炫”、“酷”。同时车内拥有高智慧互联科技，大幅采用同级车中领先的高智能科技配备，尽显“人机互动”带来的超凡享受。

再看看动力方面，昌河Q25搭载了1.3L/1.5L两款高性能发动机。传承昌河汽车产品一以贯之的强力低耗，Q25的发动机采用CVVT（连续可变气门正时机构）、VIS（可变进气歧管）和多点电喷等先进的发动机技术，动力强劲的同时，完美实现的经济节能。尤其是1.5L发动机，最大功率达85kW、最大扭矩148N.m，动力性能明显领先于同级别车型，同时燃油经济性同样出众，为车主的日常使用维护大大节省了费用。

综上可见，作为北汽昌河推出的首款车型，以及昌河品牌下的首款SUV，Q25定位精准，切入点精明，可谓紧跟市场脉搏。这款车将为昌河汽车注入青春、时尚的品牌内涵，从此进入主流视线。而对于已经实现轿车、SUV、MPV三大系列全覆盖的昌河汽车，即将陆续推出的8款新品急切需要这种全新的品牌形象支撑，无论对于以“双品牌”开拓南方市场的北汽，还是要以品牌转型重新找回自己江湖地位的昌河，Q25都是一款具有“一战定乾坤”意义的车型，让人充满了期待。

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