汽车人都应该关注
歌手王铮亮现场演唱
“门前老树长新芽，院里枯木又开花……”7月15日，在第十三届长春车展一汽奔腾B50的上市发布会现场，歌手王铮亮以一曲《时间都去哪儿了》瞬间把人们的思绪都拉回至十年之前。不经意间，奔腾品牌已经诞生十年之久，在这样的时间节点上，全新奔腾做作为一汽奔腾的重磅车型被隆重推出，承载着非常多的意义。
推陈出新 产品定位谋转型
长春是一汽奔腾的诞生地，因此全新奔腾B50的上市早就备受瞩目，记者在人满为患的发布会现场见到了很多身着荧光黄色服装的工人代表，他们浑身透着热情阳光的气质，与全新奔腾B50的青春特质有着不谋而合的呼应。
全新奔腾B50
的确，与老款相比，新车在造型上进行非常多的革新，前低后高的整车姿态，颇具跑车风范，侧面腰线的提升，也令其在视觉感官上更加前卫动感。不仅如此，在驾控性能方面也变得更加突出，此次发布会上共上市8款产品，分别采用了4GB系列1.6L和1.4T高性能发动机，不仅功率高而且油耗更低，据悉全新是基于一汽集团最为先进的B级车平台——M2平台开发打造的。
实际支付价格公布
在价格方面，全新奔腾B50也为消费者带来了不小的惊喜，8款车辆官方指导价为8.18万~11.78万元。在发布会现场一汽轿车销售公司总经理崔大勇表示：在今年12月31日前购车的消费者，在享受国家购置税减半的优惠政策基础上，一汽奔腾还将给出4000元每辆的购置税厂家补贴政策，相当于享受“0”元购置税。这就意味着，全新奔腾B50的实际支付价格仅为7.78万~11.38万元。
企业领导合影
当这个价格被公布时，坐在我旁边的一位工作人员，兴奋地说道：这下又有得忙了。在他看来，这个价格非常实惠，因此一定会受到消费者的青睐。从目前统计的数据来看，自6月15日预售开启，网络上的订单已经接近6000，其中有效订单约3000，终端销售所接到的订单已达600单。
十年来一汽奔腾做了很多事
从目前的市场状况来看，很多自主品牌都借助着SUV市场的“井喷”而实现高速增长，但轿车却是自主品品牌比较薄弱的地方，在这种情况下，全新奔腾B50所面临的挑战也不小。对此一汽轿车销售有限公司市场部部长何铁楷接受记者专访时表示：“虽然现在各大自主品牌都凭借着SUV产品而获得销量增长，但我们也在时刻关注着市场，我觉得我们更应该先巩固在轿车细分市场上的固有优势。中国的自主品牌要想站稳脚跟与合资品牌进行搏杀，必须在各个产品上进行全方位的升级，单凭某一款车型的火爆是不够的，我们希望能够通过全新B50的推出，来进一步加强一汽奔腾在A级车市场的竞争力。”同时何铁楷还透露到，未来在SUV领域，一汽奔腾也将推出X40、X60和X80的改款车型，在新能源领域也有B30 EV这样的产品推出。
一汽轿车销售公司有限公司市场部部长何铁楷
说起一汽奔腾十年的收获，可能人们最先想到的是累计的百万用户，和“双A+双B”的产品布局，即A级产品B30和B50，B级产品B70和B90。但何铁楷认为，十年来一汽奔腾最重要的是完成了完美的转身，就像英文名Bestturn的译文一样，这是一次完美的转折。
他强调道：“在此期间一汽奔腾完成了三方面的转变，在技术方面，我们进行了平台升级，推出了M2平台，把T动力增加在各个车型上；在营销方面，我们开始更加关注年轻人的消费需求，加入娱乐营销等新鲜的营销方式；在管理团队方面，一汽奔腾70%以上的工作人员都来自合资体系，十年对于一汽奔腾而言是一个积淀，未来一汽奔腾会带给大家更加不一样的产品和品牌形象。”
补习新营销模式 赋予品牌新内涵
“前几天我也做了一次网红，搞了一次直播，还赚了300多块钱呢。”谈起为什么会邀请网红进行直播这个问题时，何铁楷笑称道。他表示，之所以会尝试这样的方式，是想让我们的用户在了解产品的同时，也能够了解我们的工作人员是如何工作的，这能够帮助消费者对奔腾品牌有一个更加全面的认识。要想打造年轻人喜欢的产品，首先应该先去适应年轻人的生活方式，现在直播就是比较受年轻人的喜欢，我们也能通过这种方式来了解年轻人的心态。
发布会现场
从去年与电影《港囧》合作的娱乐营销模式，到今年与体育结合的营销，我们会发现，一汽奔腾已经在进行各种新式营销模式的尝试，据了解，明年一汽奔腾还将走进大学校园，与相关机构一起合作，为大学生购车提供相应的金融政策支持。何铁楷坦言道：“对于品牌塑造上，我们的确需要‘补课’，这是一个长远且必须落地的目标。”
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